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———麦当劳创始人的成功秘笈
关注自己的财富，把你的视野放在“资产”而非“收入”上。
这里给大家讲一个真实的故事：1974年，麦当劳的创始人雷·克罗克，在克萨斯州立大学的工商管理硕士班作讲演后与学生们一起喝啤酒。这时，雷问：“谁能告诉我，我是做
什么的？”当时每个人都笑了，都认为他是在开玩笑。见没人回答他的问题，于是雷又问：“你们认为我能做什么呢？”学生们又一次笑了，最后一个大胆的学生叫道：“雷，所有人都知道你是做汉堡包的。”
雷哈哈大笑：“我料到你们会这么说。”他停止笑声并很快地说：“女士们、先生们，其实我不做汉堡包业务，我的真正生意是房地产。”
雷花了很长时间来解释他的话，雷的远期商业计划中，基本业务将是出售麦当劳的各个分店给各个合伙人，他一向很重视每个分店的地理位置，因为他知道房产和位置将是每个分店获得成功的最重要因素，而同时，当雷实施他的计划时，那些买下分店的人也将付钱从麦当劳集团手中买下分店的地产———麦当劳今天已是世界上最大的房地产商了，它拥有的房地产甚至超过了天主教会。今天，麦当劳已经拥有美国以及世界其他地方的一些最值钱的街角和十字路口的黄金地段。
这个故事告诉大家的就是要关注自己的事业。你的事业围绕着的是你的资产，而不是你的收入。（兴业证券赵耿斌）
编者视点：开麦当劳从经营领域上来讲是属于快速消费品行业，从投资经营的角度看他主要是做动产投资，企业的资产主要是流动资产、无形资产，而老板心里计算的还有饭店所附着的房地产的不动产“资产”价值，真可谓是“一箭双雕”。从长远看：雷的整个资本投资活动保持动产与不动产的平衡，有效地规避了经营快餐服务业的行业投资风险。只论收入、不计资产，是一种急功近利的短视眼光，生意做一笔是一笔，成不了大事；抓收入的同时，更注重资产的长远收益，不仅从事业中获取直接的收入，还让资产（资本）同时为你贡献收入，这才有可能一个人赚许多人的钱、一辈子赚几辈子的钱。———有这等眼光和能力，才是真正的“资本家”。
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