时代广场周六变身美美时代百货

http://finance.sina.com.cn 2005年10月13日 00:54 北京现代商报

　　商报讯（实习记者杨静）频繁重张的首都时代广场又要变脸。记者昨天获悉，北京首都时代广场搬来了同集团的美美百货前来“救火”，本周末变身为美美时代百货。这也是“美美百货”在上海、成都、重庆相继开业后，在北京落下的第一子。美美时代百货将于10月15日正式营业，并将商场经营定位在“奢侈消费”。

　　据记者了解，开业后的美美时代百货面积约2．5万平米，其中一层及二层主要经营Ｇ

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina&local=yes&js=on"></SCRIPT> <NOSCRIPT><A HREF="http://205.adsina.allyes.com/main/adfclick?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina"><IMG SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina" WIDTH=360 HEIGHT=300 BORDER=0></a></NOSCRIPT>

ｕｃｃｉ、Ｖｅｒｓａｃｅ、Ｆｅｒｒａｇａｍｏ、ＨｕｇｏＢｏｓｓ、Ｄｉｅｓｅｌ、ＧｅｒｒｙＷｅｂｅｒＲｉｌｏｓｏｐｈｙ等国际一线品牌。

　　美美时代百货是香港华镫集团下属企业，华镫集团专门负责管理国内高档名牌商场，在管理的同时并协助国际顶级品牌开拓内地市场。目前，美美百货在国内定位高档次的百货品牌，已拥有上海美美百货、成都美美力诚百货和重庆美美时代百货三家店，第四家店则是北京美美时代百货。

　　对于美美百货落户时代广场的原因，该商场负责人表示，目前中国大陆的

奢侈品消费人群已达到总人口的13％，约有1．6亿人，未来中国将成全球最赚钱的奢侈品市场。美美百货基于北京的高档百货饱和度不够、北京人对高品质货品认同度及追求程度不断增加的特点登陆北京。据西城区商务局的负责人介绍，由于西单商业街商业业态单一，大型商场不少，但定位高档购物场所却不多，美美时代百货定位“奢侈品”的经营将对整个西单商圈起到提升作用。

　　时代广场变身美美时代百货后，其管理层目前仍保持原班人马不变。

　　商报分析

　　定位不准导致频繁失落

　　“变脸”成为许多商家经营不力后擅用的手段，而此次首都时代广场的“变脸”却不是第一次改装。2000年底挤紧西单商圈的首都时代广场，不到半年便宣告了停业。该商厦从此经过了从“时尚”到“青春”，再到“名品折扣”等无数次改装变脸，但结果却出奇的相似——频繁改装频繁失落。处在繁华的西单商圈中，时代广场却一直处于萧条的状态，这与其始终定位不准不无关系。

　　据记者了解，时代广场早在2000年完全按照香港时代广场的模式来运作，但后来发现实际的销售情况根本无法满足投资者的需求，因此决定停业。

　　2002年10月，西单时代广场经过一年调整后进行了第一次改装：撤掉店中店，改成混合式的经营模式。在消费定位上，则只面对年轻消费者的“青春与时尚”需求。重张后的首都时代广场正门很有意味地改向了朝西开，而其副总当时表示，这样做就是要表明时代广场与西单商圈不搭界。而当时，商品品牌大众化、档次大众化仍然主宰着西单商圈。一直保持着大众口味姿态的中友、西单商场日渐繁荣，而格格不入的时代广场却门庭冷落。

　　2002年底，首都时代广场在其3层引进了“国际精品折扣店”，但店内也是人流稀少，销售不旺。分析原因就在于，此时的西单商圈仍然没有被时代广场摸透。由于西单商圈的交通问题一直难以解决，一些拥有私家车的高消费群体根本不愿凑热闹，使得“名品折扣店”根本无法在西单立足。

　　中国商业文化研究会常务副秘书长郭志军教授认为，由于目前北京的综合百货业态已经遍布京城，无论从经营方式还是商品布局上都已经不能满足消费者对品牌购物的需求。目前，许多大型综合商业业态都在进行转型和调整，品牌化、专业化、板块化是他们“变身”的基本方向。

　　商报记者者婧Ｊ027

爱问(iAsk.com)

【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【大中小】【多种方式看新闻】【打印】【关闭】