菲利浦·科特勒在沪对话两百领袖【城市群动态】

　　世界权威营销专家菲利浦·科特勒(PhilipKotler)日前再度访华，并与沪上200多位商界领袖、政府官员和学术精英共同探讨如何制定成效更大、回报更高的营销策略。

　　菲利浦·科特勒博士在会上指出，在营销传播手段日渐多元化、广告投放成本日渐高涨的现代社会，企业必须通过更有针对性的营销策略，才能准确有效地触动目标客户群；同时，菲利浦·科特勒博士还通过案例分析，阐述了一流的营销策略成功之道在于不仅能够提 升品牌知名度，更重要的是必须切实有效地量化提高投资回报率，取得持续的成长。

　　在中国，直复营销市场仍处于起步阶段，市场潜力巨大。据统计，中国每年人均只收到8份直复邮件，而在欧洲这个数字是88份。直至2010年，有4亿中国城市居民可以达到中上等收入水平，而这一消费人群同时将成为城市经济的主要推动力。随着消费者购买力和品味日益提高，通过有效的渠道如直复营销，可以把企业与这一消费人群迅速接通，从而带动销售和市场份额的增长。

　　《国际金融报》 (2005年09月30日 第二十版)