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“品牌化战略必将在企业拓展、兼并收购、投融资等对外合作中发挥重要作用。”上海复地集团(2337.HK)2005年启动品牌化战略以来扩张迅速，先后以项目收购、竞拍的形式进入了重庆、天津两重点城市。复地集团人士称，品牌建设已经为该公司带来可以看到的预期经营效益。
虽然面临宏观调控局面，但复地集团的扩张步伐似乎并未受到影响，在加速品牌战略
的同时，进入了重庆、天津两处“兵家必争”之地。“事实上，无论是在国内市场开疆拓土，还是在国际市场上吸引机构投资者，优势品牌的作用都非常重要。”复地集团总裁范伟表示，房地产市场日趋完善的今天，品牌的作用日益凸现。真正好的地产品牌最终的受益者必定是客户，真正好的房子应该是从居住者的视角去出发去建造。
荷兰ING房地产基金高级总监Mr.Richard则表示，海外投资者在挑选合作伙伴时非常看重国内地产企业的品牌。“一个具有良好品牌的地产企业，才会拥有透明的运作机制和清晰的战略发展规划。”他认为复地的品牌建设，是使其受到国际机构投资者关注的重要原因。据悉。复地集团已经成为“2005中国房地产上市公司最受基金经理青睐”的企业之一。
品牌建设的“助推”，使复地集团在2005年扩张顺利。复地集团9月正式发布了其在重庆首个项目的产品信息：“复地·上城”近80万平方米建筑，将引入低密度的建筑理念，规划建筑密度只有16.91％，大面积的绿化和空地留给大家作为休闲和生活之用。“复地·上城”项目用地，是复地集团5月份通过收购重庆润江置业有限公司100%股权获得，整个地块面积为498.7亩，复地集团打算投入约20亿元人民币。
在同样竞争激烈的天津房地产市场，复地集团也有所斩获：在中旬以5.11亿元人民币的价格，竞拍获得天津最大的停工在建项目北洋广场。
上海房地产业协会副会长殷关福指出，地产企业的品牌不仅是企业或产品标志，更是宝贵的无形资产，能强化企业在市场和行业中的地位，提高企业的竞争力。复地集团相信，新品牌战略的启动，将会有利于复地更快实现成为“中国最优秀的房地产企业之一”的目标。范伟表示，这并不代表复地集团将会进行大规模的盲目扩展，其全国发展策略仍将在“巩固上海市场”的基础上进行。
作者：早报记者 刘颖娟
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