|
全球最大鼠标和摄像头生产基地苏州落成，全球CEO格瑞诺表示：
“罗技在华营销年投入将达1亿元”
9月27日，全球第一大PC外设生产商罗技在苏州举行新厂落成典礼，包括董事长鲍丹宁、CEO格瑞诺在内的罗技所有高层以及来自全球的媒体均出现在现场，“这个全新工厂的落成是罗技发展战略中最重要的组成部分”，格瑞诺表示，罗技将通过其新厂的扩容，进一步拓宽在数字娱乐领域的产品线，并且罗技也不再仅是把中国作为一个廉价生产基地，今后3～5年，集团将会每
年投入1亿元用于中国市场的营销工作。
新厂产能提高30％
据介绍，罗技这个投资1.5亿人民币，历时9个月落成的新工厂的产能将比现有工厂提高30％。
据工厂的管理人员介绍，目前罗技苏州工厂里开有30条生产线，每年生产五六百万只摄像头，1亿只鼠标，是全球最大的鼠标和摄像头生产基地。与此同时，记者在罗技的产品线上还看到了红外线电脑遥控器、力回馈摇杆等新产品。
除了将生产基地从爱尔兰、美国完全移至中国外，罗技目前亦已把产品的后端研发移至苏州，实现了与美国、欧洲的研发中心协同开发全球性的产品。据介绍，随着研发人员的进一步扩充，未来5年内，罗技还会向中国投入5000万美元的研发资金。
调整渠道进入二三级城市
罗技在中国市场的销售额现在仅能勉强排进罗技全球的前十名。过去十年中，罗技用在中国市场的营销费用总共不到1500万元，今后3～5年，集团将会每年投入1亿元人民币用于中国市场的营销工作。
此前罗技照搬在欧美市场的营销模式，使得在中国市场的销售状况并不是太好。调整后，罗技将在全国各大城市设立100个专柜，同时将自己的销售渠道覆盖到二三级城市。目前罗技在中国市场上有三家总代理，分别是英迈、神州数码、雷射。
尽管罗技受到全球电脑玩家的追捧，但是在国内市场的推广依然面临着巨大的挑战。据了解，在目前国内的鼠标等电脑周边设备市场，双飞燕等国产品牌依靠低价的策略取得了排名前列的市场占有率。
通过并购推进多元化
作为单一产品的鼠键公司，罗技的多元化战略同样一波三折。据介绍，90年代初期，罗技也曾大肆拓宽产品线，相继推出数码相机、扫描设备和音频产品等。“但那时的产品多元化扩张并没给罗技带来实际的利润”。
1997年，以3000万美元兼并美国最大的摄像头生产厂，涉足网络摄像头业务；2001年4月份，以1.25亿美元巨资买下了美国最大的音箱制造公司蓝铂，进入PC音箱、手机耳机以及麦克风制造领域；视频游戏市场火爆之初，罗技又吞下了一家游戏控制设备公司，从而顺利地进入了视频扬声器、游戏机手柄市场。格瑞诺认为，通过多次并购罗技已经不再是一个单纯的PC外设——鼠标生产商，而是一家计算机娱乐设备的供应商。原来唱主角的电脑鼠标器营业收入不足罗技集团整个营业收入的一半。
本报记者 高凌云
| 
