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昨天，央视在京召开了2006年黄金资源广告招标前的首个说明会。面对台下数百企业和众多媒体，首次亮相的央视广告部主任夏洪波很有信心地说：“今年招标会央视广告收入肯定突破去年成绩52.48亿，2006年总体广告收入会突破85亿元。”与这85亿元广告收入预期相对应的，是央视围绕广告展开的三大变革措施。
各套资源齐招标
央视今年拿到招标大会现场的广告时段有一定幅度的调整，其中大部分表现为增加。在《天气预报》片头之后，增加“天气预报特约收看”广告。在晚间黄金档电视剧特约播映调整为冠名播映。2006年《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒，条数由6条减少为5条。
夏表示，今年招标最大的变化是增加了除一套外的优秀资源进入招标大会。这包括2006年德国世界杯冠名、世界杯射手榜冠名、2006年春晚优秀节目冠名、央视青年歌手大赛冠名、卡塔尔多哈第十五届亚运会和意大利都灵第二十届冬奥委会。其中2006年德国世界杯冠名底价为3160万，2006年春晚优秀评选节目冠名底价2380万。而记者注意到，与去年黄金段位标的价格相比，今年公布的价格都有所上涨。
新财爷首次亮相
央视广告部堪称“钱柜”。然而，昨天说明会上出现在众人面前的不是“郭掌柜”，而是“夏掌柜”———今年7月以后接替郭振玺的原央视广告部副主任夏洪波。业内人士把他叫“央视新财爷”。与他一齐出场的是广告部副主任何海明、陈荣勇和李怡。
频道制走上前台
央视副台长罗明谈起央视的改革显得特别兴奋。他说，“今年中央台将从‘节目中心制’管理到‘频道制’管理，没有达到业绩目标，即使频道总监都要解聘。”这无疑是一次“动筋骨”的“大手术”。央视还给每个频道制定了收视份额和广告收入2个指标，每个频道不仅要提高节目的收视率，更要在节目和频道的经营效益有所突破。
去年，全国电视广告总额是291亿元，而央视一家就达到80亿元，央视在全国电视广告市场分额中达到30%，全国收视分额达到37%。其中，占据中国体育节目收视80%以上的份额，占据国内的电视新闻节目获得53.26%的份额。
据京华时报
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