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晨报讯南京人看了十多年的苏宁电器“SN”组合商标和“苏宁电器连锁”LOGO将被一个新的“SUNING”LOGO所替代。9月24日，苏宁电器展示了最新的包括LOGO在内的VI（企业视觉识别系统）标识，总裁孙为民透露，该项“变脸”工程总耗资将达3000万左右。 巨资变脸为提升形象
“调整VI只是苏宁在发展过程中不断地对品牌内涵和外在表现方式进行的一种完善。
”苏宁电器董事长张近东表示。
孙为民具体解释说，1996年，苏宁丁家桥店开业时，LOGO做了优化，1999年，苏宁正式明确了综合电器经营的全国连锁发展目标，次年，经国家工商总局批准，苏宁顺势升级VI，字标确定为“苏宁电器连锁”和英文的组合并一直沿用至今。此外，“SN”组合重点突出了江苏、南京，不能再涵盖苏宁电器作为一家面向全国的大企业的形象。苏宁花巨资改标识，就是为了突出苏宁电器连锁走向国际化的形象。 苏宁电器品牌形象“独立”
其实，目前在南京使用苏宁“SN”商标的，除了苏宁电器连锁之外，还有同根生的“苏宁环球”、“苏宁地产”等关联企业。目前，苏宁电器已经发展成为一个完成全国一级重点城市布局，拥有200多家大型连锁店，半年销售规模就达178亿元，但苏宁电器连锁依然沿用空调专营时代的形标，并和部分关联企业造成VI重复，容易造成苏宁品牌的混淆。在这样一个大背景下，苏宁再次“变脸”也就成为了一种必然。据悉，此次VI升级将只限于电器连锁产业。 新标识去繁就简
此次VI设计项目的主要负责人、同济大学艺术与设计学院院长林家阳教授表示，苏宁VI的最大变化在于取消了“SN”形标，他们在市场调研中，原先字标形标的组合LOGO相对比较冗繁，消费者对“苏宁”字标的认知度要远远高于“SN”形标。孙为民表示，新标示体现了“三化”，一是现代化。升级后的苏宁VI视觉效果更为时尚、动感、精致和流畅。二是专业化。苏宁VI系统的独立无疑就是一个重要的信号。三是国际化。此次VI升级苏宁显然在这一方面作了重点考虑，精心采用英文标识（苏宁拼音），字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾，色彩依然使用苏宁传统的VI色—————代表平静的深蓝色，并为其赋予了四大顶尖特性：“诚信、专业、稳重和优质服务”。苏宁希望通过这四大核心品质提升企业品牌竞争力，成为一个世界级的优秀企业。
作者：金磊
（来源：南京晨报）
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