世界营销大师菲利浦·科特勒来沪传经

http://finance.sina.com.cn 2005年09月14日 08:59 上海青年报

　　本报讯（记者张良）昨日，世界权威营销专家菲利浦·科特勒在沪上举行的“菲利浦·科特勒之夜”上指出，企业要不断发展就需要更精确、可衡量和高投资回报率的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划。

　　“作为营销模式之一的直复营销效率较高，其特点在于客户可以准确定位营销对象，并适时准确衡量自己可获得的投资回报率。然而，一项最新调查显示，许多营销组织仍然没

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有进行合理的计划，调查指出68%的公司只有非正式的或者根本没有直复营销计划。”

　　本报记者马骏摄