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本报讯(实习记者杨汛)“这么有名的一个牌子,怎么说没有就没有了呢?”消费者王斌昨天在家乐福白石桥店逛了一大圈,也没有找到平时习惯用的“激爽”牌活力海洋沐浴露。不仅仅是在家乐福白石桥店,记者近日走访了京城多家超市、商场后发现,曾经大做广告,风光一时的宝洁旗下品牌“激爽”在北京市场上已经难觅踪影,开始全面退市。
实际上,“激爽”的黯然退市早有预兆。AC尼尔森的广告监测数据表明,这个曾经投10
多亿元巨资广告费打造的品牌,2005年上半年的媒介投放已经为零。9月6日,宝洁(中国)方面终于证实:宝洁已从2005年7月开始停止“激爽”的生产,将把精力集中在舒肤佳和玉兰油等个人护理系列大品牌上。
“沐浴露这一产品，是上世纪90年代初期才在我国兴起的，目前市场基本还局限在一线城市，普及尚未过半。”业内人士认为，“激爽”黯然退市的原因首先在于，产品在全国大规模上市，“摊子”铺的太大、战线过长，却并没有获得二、三级城市消费者的认同。另外，“激爽”的广告中着重宣扬“振奋精神”等精神体验，但目前我国消费者对沐浴露的功能需求更多在于清洁以及清凉、止痒、除菌和香味等更为“实际”的方面，广告诉求过于“超前”，产品的市场定位也发生了偏颇。而宝洁在部分地区的经销商也指出，在激爽品牌的推出上，宝洁没有层层推进，而销售业绩的黯然也令他们颇为失望。巨额的广告投入却没有换来巨大的销售回报，正是宝洁最终放弃了“激爽”的原因。
网络编辑：张宁
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