新兴跨国企业颠覆全球商业规则

　　在中国海洋石油有限公司竞购美国优尼科石油公司的举动以及中国其他跨国企业的对外扩张计划背后，隐藏着对美国企业一个更大的挑战：即在亚洲、拉丁美洲和中东地区新兴市场上日益崛起的企业构成的挑战。

　　除少数例外，如韩国三星公司，这些新兴蓝筹企业在发达国家中并非家喻户晓。而且，在世界500强企业名单上也难以找到它们的名字。

　　然而，从信息技术业的印度信息系统技术有限公司到轻型喷气式飞机商巴西航空工业公司，从中国台湾电脑制造商宏碁公司到墨西哥建材公司，一批强有力的新竞争者正在出现。新兴市场管理有限公司总裁兼首席投资官安托万·范·安格塔马尔预言：“现有25家世界级新兴跨国公司，15年内至少会有100家这类企业。”

　　这类企业中，中国企业可能占三分之一多。西方企业家如果低估第三世界跨国企业可能对现有全球商业秩序的冲击，那将是个错误。中国台湾塑胶工业公司和巴西多西河谷（采矿）公司等企业处于一个广泛开放的世界经济环境中，容易获取西方的知识和人才，可从

资本市场获得资金支持，劳动力成本也比较低。

　　同时，它们从金融危机和管理混乱中存活下来，适应能力已得到加强。

　　这些新兴对手形成的最大挑战并不针对西方市场，而针对发展中国家内部。那里是全球经济快速增长的竞技场，是世界60亿消费者中80%的人的家园，许多人已经跨入中产阶级行列。

　　一些新兴跨国企业有着长期在第三世界商业环境中运营的经验，与西方对手相比有着产品和服务更廉价、更易操作、销售更有效的优势。

　　这类企业崛起将迫使美国企业重新思考它们在第三世界的产品研发和市场营销战略以及与当地企业的关系。这也会迫使美国和其他西方国家政府修改大杂烩式的全球商业规则。其中原因在于：西方企业会受制于更为严格的国内法律和预期，不得不遵守更为严格的经济和社会标准，从而在与对手的竞争中处于劣势。

　　这类标准在国际框架内存在巨大差异。世界贸易组织只与政府打交道，不与企业打交道。经济合作与发展组织制定了一套跨国企业行为准则，不过，是否服从纯属自愿。而且，这些准则只适用于多数来自发达国家的经合组织成员。

　　例如，所有企业都应遵守国际会计标准，包括财务披露制度。还有一些约定俗成的管理条例，如保护小股东权益。

股票上市须满足的条件应更加严格和统一。全球所有企业应以规范格式披露劳动条件及其对环境的影响。然而，这一切迄今还没有发生。

　　美国跨国企业仍统治全球市场之际，美国抵制了多数国际商业规程，理由是它们会束缚国际商用机器公司(IBM)和

可口可乐之类的美国企业。但是，新兴市场企业的挑战意味着美国和欧洲企业的统治地位不再稳固。

　　（作者系耶鲁大学管理学院教授）

　　作者：杰弗里·E·加滕