|
距离中秋节已不到一个月时间，月饼市场大战硝烟渐浓，在国家有关部门发布月饼“瘦身”令后，月饼价格大为下降，但仍有一些厂家大打“擦边球”，豪华高价月饼仍不乏身影。对于这种现象，有人认为豪华月饼自有其市场，不应一味取缔，也有人认为，豪华月饼华而不实，价格难以承受。为此，早报财经第一调查上周联合上海新秦信息咨询有限公司，通过www.searchina.net.cn在全国范围内展开了一次调查。调查显示：近八成市民认为，打包销售的豪华月饼礼盒过于昂贵，没有必要。
月饼消费深入人心
调查显示，有66.73%的市民每年都购买月饼，28.71%的市民偶尔买，只有4.56%的人从来不买月饼。在这众多买月饼的市民当中，买了自己家里吃的占到66.09%，还有33.91%的受访者买月饼是送人的。看来中秋节买月饼、送月饼的传统仍然深深植入市民心中。70.37%的受访者认为，接受别人送月饼是一种普通现象，没有什么特殊的感觉，23.31%的市民表示很喜欢别人送自己月饼，只有6.32%的人很讨厌别人送月饼。对于主动买月饼送人，13.65%的人认为应该买，且买得越贵越显得有诚意，23.19%的人认为没有必要送人，而大多数的人则表示应该送，但太贵的承受不起，占63.16%。
从市民喜欢的月饼类型来看，传统的月饼，如豆沙，椰蓉的还是比较受欢迎，占65.01%，也有34.99%的市民偏爱新式的月饼，如冰激淋月饼。从月饼的品牌来看，老字号的杏花楼还是最受市民青睐，支持率达46.99%，比例较高。79.51%的受访者表示，买月饼最注重的还是质量，而注重品牌和包装的各占17.90%、2.58%。对于月饼市场的食品安全问题，79.46%的人表示有一点担心，11.44%的人表示很放心，还有9.09%的人表示完全没有信心。
八成市民反对豪华月饼
去年上海市场上月饼盒内搭售的现象普遍存在，包装精美的月饼盒内，和月饼摆放在一起的有水晶酒杯、名贵茶叶、XO洋酒等，那么究竟是卖月饼还是卖这些“伴侣”产品，实在让人疑惑。但是今年的月饼“瘦身令”—————《上海市月饼适度包装暂行办法》规定，凡在上海生产、销售的月饼将不使用木材和其他名贵高价材料制作月饼盒；月饼盒内不放其他商品；每盒月饼包装总成本不高于每盒月饼零售价的20%。为此今年月饼价格大为下降，最高价格基本在千元以内，但如今市面上高价月饼仍不在少数。调查显示，75.80%的受访者表示，如今市场上大多数月饼价格偏高。而79.89%的受访者不赞成打包销售的豪华月饼礼盒，认为其价格太贵，华而不实。
从市民购买月饼的价位来看，65.16%的市民购买的月饼价格每盒低于100元，30.02%的市民购买的月饼价格在101元到300元之间，只有不到5%的人购买的月饼价格高于300元（如图）。(感谢上海新秦信息咨询有限公司提供数据)
作者：早报记者 封欣 实习生 陈澍
| 
