奥运经济路在何方（特别报道）(组图)

　　曾经辉煌的雅典奥运会体育场，如今已人去楼空，成了希腊政府的财政负担。

　　北京作为首次举办奥运会的一个发展中国家的城市，如何办好本届奥运会，利用这个世界上历史最久、规模最大的国际性主题竞技盛会，加快北京经济和社会的全面发展，已经成为全世界共同关注的焦点，也是近年来摆在北京市政府面前的首要任务。

　　日前，在2005年创意产业国际论坛上，北京社会科学院首都文化研究中心副主任沈望舒教授在谈到奥运经济对于首都的发展时却说：“在奥运十年周期即将过半时，京城多数产业、行业、企业、民众都错过了奥运‘黄金发展期’。”

　　悉尼之祉与雅典之鉴

　　2000年，在悉尼举行的第27届奥运会，被萨马兰奇称作“历史上最成功的”一届奥运会，舆论则称作为“最赚钱的”一届奥运会。会后，悉尼奥组委直接盈利7.65亿澳元（约合35亿元人民币），仅16天会期为悉尼带来的旅游收益就达8.8亿美元，综合海外投资87亿美元；给悉尼所在的新南威尔士州，带来1995年至2000年5年间新增就业机会32.4万个，新增收入51亿澳元；为全澳大利亚直接创造了65亿澳元经济活动和增加27亿澳元的出口额。

　　悉尼等前五届奥运会在促进主办城市跨越式发展，全面提升国家文化经济“软实力”方面的成果，有利地引领了社会价值趋向，重新构建起奥林匹克文化名利双收的神奇品牌。

　　2004年的雅典奥运会，无论是“让奥运回家”充满无穷魅力的奥运口号、产生了轰动效应的开幕式、基本安全顺利的整体赛程，都堪称与悉尼奥运同样成功的一届。然而奥运会闭幕后，来自各方统计的结果却是在经济上大大亏本，雅典含恨成为20年来惟一赔钱的奥运会。希腊财政部官员佩特罗斯·杜卡斯曾表示，筹备奥运会的方法出了些问题，希腊投入到奥运会的各项开支远远高于此前预算。

　　黄金时期已经过去

　　近20年的奥运历史上，最赚钱的与大亏本的奥运经验都摆在北京面前，如何把握奥运会，发挥其巨大的产业带动、城市带动、社会带动的效应，是北京市政府的第一要务。沈望舒毫不讳言，他认为目前北京市在奥运筹备工作中始终没有机构真正承担起2002年上半年就确定的“奥运会总体战略”和以后陆续出台的“九个专项行动计划”的资源配置任务，没有谁来组织协调各个产业、行业、企业、民众利用奥运机遇自我发展。

　　沈教授还表示，目前的北京奥运筹备工作中，在宏观上至今没有形成奥运旗帜下的信息流、人才流、资金流、消费流的市场汇聚现象，甚至无人亮出理想的2008年北京应有的文化形象、文化需求的清单。在奥运经济的微观行为上，民众只有根据国际奥委会和北京奥组委的相关规定进行会徽、会歌、口号、开闭幕式等这一类专属文化内容的运作以及企业参与奥运会合作伙伴、赞助商、特许经营等市场开发的行为，北京作为城市的主动行为仅限于文明礼仪、市民学英语的倡导性活动。

　　在奥运经济十年周期即将过半时，前奥运期的经济建设与开发并不尽如人意。京城多数与奥运经济相关的行业、企业、民众在谋划、设计和准备上的开发过于流于表面，从而错过了借力奥运快速发展的黄金机遇期，实在令人痛惜。

　　学雅典还是学悉尼

　　在提到北京的奥运筹备时，无论是国际奥委会的官员，还是国内的新闻媒体，都是掌声一片，非常乐观。但是，我们应该明白，北京的任务不仅仅是要举办一届像雅典那样的赛事非常顺利的奥运会，我们更要举办一届像悉尼那样的给整个城市的经济和社会发展带来效益的非常成功的奥运会。

　　去年下半年，正当雅典奥组委官员反思奥运投入过大之时，消息传来，北京的奥运会包括比赛场馆的“瘦身”计划才开始紧锣密鼓地进行。

　　沈望舒说，北京在奥运的价值趋向上，似雅典处多，同悉尼处少。北京奥运会正在如同雅典奥运会一样片面追求赛事非常顺利，而忽视了对整个城市的经济和社会发展带来效益的谋划，“北京奥运会总体战略”和“九个专项行动计划”正在随着时间的流逝而变成一种遥远的理想。

　　曾多次参加奥运会议、论坛的加拿大艾米利艺术学院教授山姆·卡特表示，北京2008奥运会将会是一次革命性的活动，不仅对于中国来说是如此，对于整个世界来说都是如此。

　　毕竟对于北京，还有3年奥运筹备期、近5年的奥运经济发展期，政府和产业经济如何在这关键的几年里唱好文化经济、产业发展的大戏。北京到底是蹈雅典覆辙，还是继续拓展悉尼之路，全世界都在关注。

　　2008年奥运会给北京带来了太多的快乐与荣耀。图为北京市民在奥运文化活动中。

　　《市场报》 (2005年08月17日 第十三版)作者：本报记者　董婧