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记者昨天从麦当劳中国有限公司获悉，继高层大换血后，麦当劳将在中国加速扩张，首次公布今年在华店铺的扩张数将达100家，以应对上半年来中国市场业绩不佳的状况。
麦当劳近日公布的上半年财报显示，中国和日本的业绩不理想。麦当劳行政总裁JimSkinner指出，在亚太地区，澳大利亚第二季度的良好表现被中国和日本的不良表现部分抵消，JimSkinner并未指出麦当劳在中国的具体业绩。JimSkinner表示，麦当劳将继续在日本
和中国等几个地区推出优惠价格和新产品的活动。希望这些活动能够增加对消费者的吸引力，推动该地区业绩增长。
优惠价格和新产品将成为麦当劳今年扩张的主要策略。麦当劳中国公司表示，今年会大力度推广新品，平均每隔一至两个月会推出一系列的新品。今年7月，麦当劳已经在中国内地、香港等地区市场启动为期5周的5款甜品和饮品推广活动，而以汉堡为主的新品则会在今年8月至9月登场。“这将是麦当劳进入内地市场以来最大力度的新品推广。”麦当劳公司说。
另外，麦当劳将继续执行“365天低价”的策略。
2周前，麦当劳宣布了在华高层的大变动，将原澳大利亚公司总裁罗树嘉调来中国内地任总裁，原美国麦当劳总部全球市场高级总监盖瑞-罗森担任副总裁。美国和澳大利亚是麦当劳业绩表现良好的两大市场。
大中华区高层“换血”表现出麦当劳急欲扩大中国市场份额的迫切心情。新上任的麦当劳大中华区总裁罗树嘉表示，期望通过对中国市场的发力，让中国市场跻身麦当劳体系五大市场之一。
尽管麦当劳“加鞭”不断，但仍和竞争对手肯德基存在相当大的差距。昨日，肯德基在接受采访时表示，今年在内地市场的开店数不会低于200家，其中在上海的新开店数不会低于35家。并且，在一些核心商圈的争夺中，肯德基往往略胜一筹。以上海的徐家汇为例，肯德基又有两家餐厅于近期落址徐家汇，届时这一黄金商圈中肯德基的餐厅数将是麦当劳的6倍。
目前，麦当劳在中国内地拥有680家餐厅，而其竞争对手百胜集团目前在中国市场拥有超过1300家的肯德基餐厅，并且还拥有261家必胜客餐厅。
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