创意Creative：“娶”车(图)

http://finance.sina.com.cn 2005年07月29日 15:15 金羊网-羊城晚报

　　“驰骋”“迅捷”“雷霆”……这些是传统的汽车广告用语。成功男士是高品位轿车的主要购买者，正因如此，强调成功、推崇力量，成了汽车品牌向他们推销自我形象的一种常见思路。

　　眼前这幅福特轿车的广告，却让汽车穿上中式新娘裙褂，大红的背景、喜庆的绣花团，无处不透着温馨和柔情。轰轰隆隆的马达声顷刻变成了“明天就要嫁给你了”的软语呢哝。

　　点评：把汽车当作老婆，其意义不仅仅在于肯定能让人过目难忘，更重要的是，这则广告通过巧妙的心理暗示，使买车这种奢侈消费，上升为与娶老婆同等重要的人生大事。不少爱车的男士，就真的起了“娶车”的旖念，并为此奋斗攒钱。

　　这则广告告诉我们，在品牌形象传播策略中，“反差”是一门多么重要的艺术。与常见的思路反其道而行，就能找到让人耳目一新的品牌形象。（姚志德）