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海信1080Ｐ平板深受消费者青睐
本报记者 陈冰
7月23日，“平板崛起引发中国彩电业新变局专家论坛”在京召开，来自国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会、中国质量协会用户委员会、信息产业部电子三所、
中怡康统计机构的专家与部分彩电制造企业、流通企业的代表齐聚一堂，就中国平板彩电上半年的市场表现及未来趋势展开讨论。
与会专家一致认为：中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场，已使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难能逾越。
国务院发展研究中心市场经济研究所在论坛上发布了2005年中国平板电视城市消费者第二季度需求报告，通过综合消费者家庭调研数据与零售市场监测数据，得出“2005上半年中国消费者购买力最强的平板电视型号”，海信连续8个月在平板电视上保持领先优势，以高达15％以上的市场占有率，被中国电子商会授予“中国平板电视突出贡献奖”。
中国品牌
持续领跑国内平板市场
中怡康公司董事长李基祥在论坛上用大量统计数据证实了中国平板品牌的领跑格局。国内平板市场5月统计数据：中国品牌在零售环节占了67．23％，从专营渠道来看，更是高达69．35％，几乎是外资品牌的三倍。就液晶而言，中国品牌零售量占77．94％，外资品牌占22．06％。
中国质量协会用户委员会樊天顺部长也强调，平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时是比较谨慎的，往往是要综合考虑多方面的因素，但最主要的还是看性价比，一方面要满足支出少的意愿，另一方面也要保证电视产品的质量可靠性。
谈到下半年“两节”市场时，国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波预测：从平板电视市场价值的角度来看，北京、上海、广州这样的城市在销售额上已经超过ＣＲＴ彩电，随着平板电视技术的进步，产品线的丰富及价格的走低，加之厂商双方必在“两节”有更大的促销手段，必然会促成平板电视在更多的城市成为消费主流，海信、康佳、长虹等国产品牌将再次领先，有可能市场份额突破80％。
平板是
赢得全球市场的历史机机遇
中国电子商会副会长王宁认为：就平板电视而言，中外彩电企业基本处于同一起跑线上，技术是新技术，人才是全球性的新人才。平板电视不仅给了中国品牌在国内市场上继续领先的机会，也为中国品牌大踏步地走向世界创造了绝佳的历史机遇。近两年来，海信在欧洲取得市场份额前两名的成绩来之不易，目前还在保持150％以上的速度增长。中国品牌如果靠低档次低价格的产品来换取一些低档市场的份额，那只会是短期的并一定是不赢利的，前期已经有企业有这个方面深痛的教训。信息产业部三所高级工程师安永成说：“就平板电视整机来讲，中外品牌已经没有技术上的差异，但在产品储备上，中国企业在研发上投入还存在不足，可能有一些差异。”
国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布了《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》报告显示：中国平板电视需求旺盛，2005年上半年平板电视总销量已达74．1万台，其中液晶52．2万台，等离子21．9万台。在经历了二季度市场需求的快速增长之后，三季度平板电视城市消费者需求规模将达50．3万台，液晶电视达到了35．6万台。据课题组有关专家预测，2005年全年国内平板电视市场规模将达到185万台，市场需求持续上升，在特大城市，平板电视的市场价值已经超过了传统的ＣＲＴ彩电。
中国电子视像行业协会常务副会长林元芳认为：从中国彩电企业当前的经营战略和全球市场来看，需要解决浮躁的心态。一定是技术使中国彩电走向世界，绝对不是所谓的巨额广告投入或者靠价格低廉。不少企业在这方面认识得还不深刻，没有更长远一点的眼光，对自己的比较优势认识不够，怀疑自己的能力和水平。民族品牌在与外资品牌竞争中取得先机的关键是，技术上的差距在缩小，在某些功能上，还有超越的地方。在今年的ＣＥＳ展中，海信推出中国第一款具备自主知识产权并产业化的芯片，这将彻底打破自中国生产彩电以来核心技术一直被国外垄断的历史，从此结束了全球最大彩电制造国“无芯”的历史。这一点证明中国彩电企业是有能力抓住技术升级所带来的历史机遇的。
安永成也提醒国内彩电企业说，在我国彩电行业平板化走向繁荣发展之际，技术还在继续进步，我们随时都有可能再次落后，我们一定要从长远来看技术。另一方面，平板基础上的数字化、网络化进一步增强，在产品的多种技术平台要考虑融合，无论是3Ｃ还是4Ｃ融合，这是一个必然。本土品牌要持续发展，一个是技术上需要持续地保持同步甚至更为领先；另一个是期待整体消费环境认同和城市消费意识的提高。
专家观点摘要
樊天顺：
平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时是比较谨慎的，往往是要综合考虑多方面的因素，但最主要的还是看性价比，一方面要满足支出少的意愿，另一方面也要保证电视产品的质量可靠性。
中国质量协会用户管理委员会委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内4个品牌和外资4个品牌的液晶电视的8个关键指标进行了检测，数据表明：中国品牌的指标还更好些，其中，海信液晶一枝独秀，其代表型号在对比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6项关键指标均领先其他所有品牌；从大量的用户反馈来看，中国品牌的质量、性能也是非常可靠的。
陆刃波：
中国品牌在国内市场能走在前面，除了价格优势，就是明显的本土化营销推广优势：现在中国平板电视市场已进入了快速增长期，之前，在市场培育阶段，中国品牌就对液晶、等离子产品进行了大量的宣传和知识普及，在这方面，外资品牌要逊色一些。我们对城市平板电视消费者需求进行了一些关键指标的调研：对液晶、等离子电视品牌知名度和预期购买率的评价，海信最高，其次是长虹、康佳，外资品牌都排在后面，仅有松下、夏普的排名稍微靠前一些。
王宁：
面对平板电视，现在大家都处于同一起跑线上，技术是新技术，人才需要新的人才，所以平板电视给中国的彩电业带来的是新的发展机遇。
普通ＣＲＴ在量上仍然占据了80％以上的市场份额，但可以看到的是平板电视市场份额的快速增长，以此对应的是普通ＣＲＴ市场的萎缩，尤其是在城市市场。
平板时代的到来给任何一个彩电企业或其他相关领域的企业带来一个同等发展的环境，有传统企业继续称雄，也有新兴品牌的迅速崛起，典型的是海信、厦华通过抓住这个机遇实现了迅速的发展：海信从原来的市场地位在第四上升到前两强，平板连续6个月以上是国内销售最大。
安永成：
在我国彩电行业平板化走向繁荣发展之际，技术还在继续进步，我们随时都有可能再次落后，我们一定要从长远来看技术。从现实市场来看产品，同样是平板电视，也是有好有坏，也是分等级的。一方面中国企业不要停留在技术上的人力、物力、财力投入，要在当前积累的成果基础上，持续发展，保持这来之不易的业绩；另一方面，平板基础上的数字化、网络化进一步增强，在产品的多种技术平台要考虑融合，无论是3Ｃ还是4Ｃ融合，这是一个必然。
林元芳：
从中国彩电企业当前的经营战略来看，还需要解决浮躁的心态。一定是技术让我们走向世界，绝对不是所谓的巨额广告投入或者靠价格低廉。不少企业在这个方面认识得还不深刻，没有更长远一点的眼光，怀疑自己的能力和水平。不过，大家要坚信，中国的彩电企业每次都能抓住技术升级所带来的历史机遇并实现一个突飞猛进的发展。这一次，也不会例外。
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