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核心层在文化服务业中的比重每增加1个百分点，就相当于实现增加值3亿多元。发展迅猛的上海文化服务业核心层，未来将拥有更为巨大的发展空间和升值潜力。
新鲜出炉的《上海2005文化统计概览》透露，上海文化产业对经济增长的贡献作用明显提升。数据显示，其增加值在全市GDP中的比重已经达到6%，对GDP的贡献率接近8%。而全国的文化产业增加值在经济总量中的比重是3%多一点。
在上海文化产业的结构分布中，文化服务业与文化相关产业的比例是70.6:29.4，全国基本上是“五五开”。发达国家的文化服务业比重在文化产业中也是比较高的。
目前，上海文化服务业发展形势向好。但作为上海现代服务业发展新的增长点，人们对文化服务业的需求将越来越丰富，期待着文化服务业产生更多亮点。
新增长点的架势
文化服务业被确定为上海现代服务业的新增长点。
按照有关部门制定的上海文化产业发展三年行动计划，文化服务业2007年增加值目标是超过400亿元。
《上海加速发展现代服务业实施纲要》更是反复提到文化产业，如突破发展文化娱乐等四大潜力行业；以综合改革试点为契机，积极扶持文化服务业；在满足市民基本需求的基础上，依托市场机制，加大对外开放力度，加快文化娱乐等领域的产业发展，使上海成为最适宜于国内外人士生活、工作和创业的城市之一。
按国民经济核算口径，政府通常按照行业进行统计。但随着经济的多元化发展，越来越多需要以产品或服务的生产销售、服务为一体化的多行业多产品构成的综合统计，产生了许多新兴的产业统计的需求。产业统计与行业统计最根本的区别就是，前者不能简单相加，因为产业统计中有些领域是交叉的。也正因为如此，关于文化产业的统计，我们国家还刚刚起步，还需要不断完善，因而数据比较还不是很全面。
但不管怎样，新增长点的蓬勃发展架势已经非常明显。最新数据显示，去年，上海文化服务业增加值已占到第三产业的8.8%，比上年又提高了0.3个百分点；其增加值同比增幅更是达到17.4%，增幅高出第三产业4.5个百分点。
发展的契机还不止于现代服务业的规划目标。市统计局一份抽样调查表明，近三成居民家庭有增加文化消费支出的意愿。人均月收入在2000元以上5000元以下的家庭打算增加文化消费的比重更在四成以上，成为上海文化消费最具潜力的群体。这或许也从一个侧面说明了人们对文化服务业的渴求，这是文化服务业迅猛发展的重要市场支撑。
未来的巨大潜力
据介绍，文化服务业分为两个层面：一是核心层，包括新闻、出版、广电、文艺；二是外围层，包括网络、休闲娱乐、其他文化服务。其他文化服务主要是指文化艺术商务代理服务、文化产品出租与拍卖服务、广告和会展文化服务等。
《概览》告诉我们：上海文化服务业的核心层呈现蓬勃发展趋势。像新闻出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，去年实现增加值同比分别增长7.5%和13.7%。不仅总量规模越来越大，百姓享受的服务内容也越来越丰富。去年，上海报纸出版数量已达103种；进口图书23.28万册（张）；电视台平均每天播出的新闻资讯类节目、专题服务节目、综艺类节目等分别超过47个小时、92个小时和41个小时；全年艺术演出场次达到17070次，平均一天近47场，同比增加33%……
但在文化服务业显现良好发展趋势的同时，文化消费价格偏高，已经成为市民反映最大的问题之一。市统计局城调队在“本市城市居民文化消费和需求调查报告”中披露，在问及居民对文化消费价格的看法时，分别有24.5%和66.5%的被访者认为价格“太高”或“偏高”，两项合计超过九成，其中认为电影票价、正版音像制品价格和图书价格等“偏高或太高”的被访者均超过八成。换言之，我们有很大一块消费市场是因为价格因素被抑制了。
与北京、香港等其他国际大都市相比，从百姓日益增长的需求角度来看，上海文化服务业还可以更“亮”。例如文化服务业中的核心层。按照2004年的数据计算，核心层在文化服务业中的比重每增加1个百分点，就相当于实现增加值3亿多元。这也意味着，发展迅猛的上海文化服务业核心层，未来将拥有更为巨大的发展空间和升值潜力。
又如核心层中的电影市场。据统计，去年上海制作的故事片是12部，译制片是248本。这两个数据较前几年要么无明显增长，要么就是倒退———2000年制作的故事片和译制片分别是10部和438本。少年儿童喜闻乐见且市场巨大的美术片就更逊色，去年仅制作了1本，而2003年是10本，2000年是500本。
提升价值的着力点
文化服务业的可持续发展从何着力，是上海加速发展现代服务业必须思考的问题。
制定合理的文化消费价格，是吸引和促进居民文化消费的重要手段。像上海现在的电影门票、图书价格、正版音像制品价格等文化产品，消费价格相对居民收入而言是比较高的；部分展馆门票和各类演出票价已脱离了百姓的实际消费能力。造成这种局面有很多因素，包括演员的高收入、企业的高利润、市场的高炒作。由于这种价格机制与我们的国情、市情严重背离，因而也是不可持续的。《上海2005文化统计概览》中有关主要年份电影综合情况的数据显示，尽管影剧院的数量在增加，但观众人数却在减少。
丰富文化服务的内容，满足多层次的文化需求，是做大文化服务业的关键。目前，不少文化产品和文化服务与消费需求还不对路，一些文化活动的娱乐消遣型成分较高，知识内涵较低，无法满足知识型文化消费倾向逐步加大的需求；另外，文化服务的层次拉得还不够开，面向普通居民的产品和服务短缺，内容单调。专家建议，根据不同的文化层次和年龄构成，提供多结构的文化服务产品，制定市场细分化的价格，已经迫在眉睫。
做大中介市场，是文化服务业持续发展的抓手，也是提升价值不可或缺的。根据美国普查局1999年的经济普查资料，美国1997年免税行业的表演艺术和体育比赛的推广机构数量有1308个，营业收入接近16亿美元，从业人数有20.6万；应税行业的表演艺术和体育比赛的推广机构就更多，为2633个，其营业收入和从业人员分别达到50.45亿美元和51.4万。而我们在文化服务业方面，尤其是文化服务业的核心层领域，中介机构的发展还只是刚刚起步，不仅数量规模小，相关的法律法规都还很不健全。
可以相信，随着文化服务消费价格的日趋合理，文化服务产品供给的日趋丰富，文化服务市场的日趋规范，居民文化消费可以释放的潜能将不可估量。
本报记者 郑红
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