全世界的小朋友在进入麦当劳进餐时，又多了一个选择，他们也许会和史瑞克一同进餐。27日，麦当劳公司宣布，他们正准备和梦工厂动画公司进行为期两年的合作，将在以后推出受欢迎的梦工厂卡通形象包括怪物史瑞克。
2007年，这项合作将随着《怪物史瑞克3》的发布而同时生效。这项合作虽不限制麦当劳公司与其他影片公司进行合作，但是在未来两年，麦当劳将会给予梦工厂4部酬拍动画片以优先赞助。这就意味着麦当劳与迪斯尼即将结束10年合作关系。迪斯尼动画影片失宠麦当劳失望
10年前，迪斯尼凭借《狮子王》等动画大片的热映，在业界一时风光无限。麦当劳携手迪斯尼，正是看准这一形式。两家公司决心联盟，各取所需。于是，有了迪斯尼授权的麦当劳，在促销中陆续推出了很多有名的卡通形象，如“米奇”、“101斑点狗”、“尼墨”、“神探加吉特”等。而迪斯尼公司通过麦当劳分布全球的约3万家连锁店，将公司形象进行推广，如每次迪斯尼发行新片，麦当劳店中的电影大海报。
但是，近年来，迪斯尼的动画影片在激烈的竞争之下，表现得不尽如人意。特别是《星银岛》一片的失利，使麦当劳主要针对儿童的麦当劳欢乐餐销售直线下降。麦当劳的企业顾问理查德·艾德姆斯(ＲｉｃｈａｒｄＡｄａｍｓ)曾说，对公司来说，推广活动的成败与一部电影的成败关系密切，迪斯尼的表现，让麦当劳公司不得不考虑自己的销售策略。
麦当劳并没有就未来与迪斯尼的合作关系发表看法。麦当劳董事会主席兼ＣＥＯ迈克尔·罗伯茨只是透露，两家公司正在就未来的合作进行商议。他还称，与迪斯尼公司合作的9年是公司儿童欢乐套餐最成功的时期。麦当劳与迪斯尼的合约将于2006年期满。
联姻梦工厂
梦工厂凭借着《怪物史瑞克》一炮而红，最近又出品了《鲨鱼故事》和《马达加斯加》，赢得了麦当劳公司的青睐。而梦工厂已与汉堡王保持了长时间的良好合作关系，拥有丰富的与快餐连锁店的合作经验，同时也给公司带来了很丰厚的广告收入。
麦当劳称，他们将使用史瑞克和其他梦工厂的动画形象进行促销，但是不仅仅局限在儿童欢乐餐，而是要传递一种信息——饮食和运动如何平衡的关系，突出积极的生活方式。麦当劳同时称，他们的广告也会面向各个年龄阶段的人群，不光是儿童。麦当劳的发言人ＷａｌｔＲｉｋｅｒ称，市场对麦当劳和梦工厂的需求都很广泛，我们合作的产品还应该是对家庭的、成人的。
麦当劳与梦工厂的官员27日称，他们第一次合作有可能是史瑞克和麦当劳叔叔同时出现的形象广告，以此来促销麦当劳产品。梦工厂的总裁ＪｅｆｆｒｅｙＫａｔｚｅｎｂｅｒｇ称，公司将会为麦当劳广告制作一些原创的动画人物，帮助其销售产品。
商报实习记者 李薇
记者观察
卡通形象与垃圾食品
有趣的是，就在麦当劳与梦工厂合作声明发表两周前，美国联邦贸易委员会（ＦｅｄｅｒａｌＴｒａｄｅＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎ）举行了一个会议，会议讨论的主题就是食品工业自身应该努力加强对儿童市场的规范。包括麦当劳在内的食品工业业主们都强调了一种新的、健康的食品观念。但是那些动画形象在儿童心目中影响力太大，孩子们在一种不可抗拒力下购买这些没有营养的食品。
2003年1月伦敦出版的《新科学家》杂志报道，洋快餐可引起体内激素变化，引起上瘾。华盛顿大学内分泌学家迈克尔·施瓦茨教授发现，快餐（汉堡包、油炸土豆条等）可引起体内激素变化，使食用者难以控制进食量。其文章说：“快餐生物效应的发现具有爆炸性的意义，发胖的原因不能归结为肥胖者没有自我控制能力。”
儿童膳食结构的不合理，已带来了危及儿童健康的一系列问题。统计显示，营养过剩导致的儿童单纯性肥胖，城市儿童占30％，他们易患高血压、心脏病和智力心理障碍；蛋白质摄入不足，引起儿童智力障碍及身材矮小；铁缺乏症所致的贫血占儿童发病率的20％；锌缺乏症占儿童发病率的48％；碘缺乏症、钙缺乏症占我国北方儿童发病率的80％。
（李薇）
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