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金陵晚报记者傅周艳【金陵晚报报道】昨日上午9点，南京市正式敲响户外广告经营权拍卖的第一槌。记者在拍卖现场看到，5条道路112个广告位经营权，在不到一个小时内悉数拍出，总成交金额为174．9万元。不过，出人意料的是，由于参与竞拍的广告公司均是“有备而来”，整个拍卖过程并没有人们想像中那样激烈。
“点位”首次竞拍
和以往户外广告牌拍卖不同，此次拍卖会上，参与拍卖的标的是“点位”，即广告牌的位置。按市政府5月16日刚刚出台的《南京市经营性户外广告有偿设置管理规定》，今后，除了公益性广告以外，这些经营性的户外广告经营权必须全部拿出来拍卖。据了解，市规划部门此次拿出的“点位”，分布于云南路及云南北路、草场门大街、户部街、常府街5条道路两侧，总数共有112个，广告设置期限为5年。
112个“点位”拍出174．9万
“1号标的，62万元，有没有人应价？……62号，1次！2次！3次！成交！”随着拍卖师第一次的落槌，草场门大街38个户外广告“点位”直接以起拍价成交。而接下来的拍卖也自始至终保持“平静”，只有常府街和云南北路的广告设置权，经过五六轮争夺，分别以33万元和21．5万元拍出。而这两个成交价，也只比起拍价高出1．8万元和3．5万元。由于应价者不多，整个拍卖过程也异常迅速。不到1个小时，112个“点位”的5年经营权就已经悉数拍出，总价为174．9万元。
润美独得“标王”
“虽然我们成功拍得常府街、云南路的点位，但是我个人认为，这个成交价还是有点偏高。”在拍卖会现场，008号牌的一位先生成功以69万元拿下了这两条道路的46个“点位”。而记者在会后获悉，这位先生来自润美广告公司。据测算，润美拿下的两条“道路”，平均每年每个点位达到了3000元。虽然现场就有人对这个高价表示“这么贵买下，简直疯了！”，但业内人士认为，润美一向眼光独到，拿下这些“点位”，很可能是看中了这两条“道路”在以后5年内的升值潜力。
62万买下最划算“点位”
而手持62号、以底价拍得草场门大街38个“点位”的一位女士，离开时却面露喜色。“觉得这次拍卖我们真的比较幸运。”该女士表示，自己受公司委托前来举牌，终于不负众望。“这么大的一场拍卖会，之前一直咨询不到拍卖底价。为此，我们公司专门成立了一个小组，按照每个点位逐个测算。”“实际上，草场门的这些点位，之前一直是由我们公司经营的。”该女士向记者透露，自己所属路灯广告公司，“为了维护和老客户的关系，我们对这个路段的广告经营权也是势在必得。”据了解，之前草场门路段的广告位，都是1．1米×1．7米，而重新规划的广告牌为2米×1．4米，面积上扩大了不少。而由于总价较高，路灯广告公司一出手就直接拿下，记者算了一下，平均下来，这38个点位每个每年才3263元，而此前路灯广告公司每个牌子给客户的价格为5000元左右。现场不少广告公司也表示，路灯广告公司62万拿下草场门大街38个“点位”，是所有路段中最划算的。(编辑云翔)
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