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香港贸发局大力拓展内地授权业市场
深圳人将经营更多国际品牌
“几年前，授权业务在中国内地几乎为零，但预计到2010年，内地授权业务市场规模将超过120亿元”，香港和记黄埔属下成员公司——和记港陆有限公司副主席兼副董事长陆地
日前在接受记者采访时指出，尽管内地授权业务发展历史短，但由于中国经济规模庞大，内地现已成为亚洲第二大授权业务市场。作为亚洲商业枢纽的香港，已将授权业务主要市场瞄准了内地，珠三角则是拓展重地。
授权品年消费将超15亿美元
内地巨大市场及潜在的利润，是吸引香港投入内地授权业务的强大动力。香港贸易发展局一份名为《中国授权业务》的报告中指出，内地现已成为亚洲第二大授权业务市场，2001年授权产品零售额达6亿美元，约为东亚其它经济体之总和。
香港贸发局助理、首席经济师何达权分析，内地授权业务市场目前仍处初始阶段，扩展空间较大。他说：“授权产品与其它高档消费品一样，销售量随着居民收入增加而跃升。亚洲各地授权业务市场的运营数据表明，人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品消费额可上升1.4％。”
何达权预计，2010年内地授权业务市场的规模将超过15亿美元，届时广州、深圳、上海、北京等高收入城市，以及珠三角、长三角等地区，人均授权产品年消费额可超过5美元。
香港向珠三角渗透
据了解，香港授权业务更多是作为服务输出，本地的业务通常只占授权商及授权代理商整体业务的30％。因此，市场潜力相关商家均把内地市场作为业务拓展的首选。香港贸发局服务业拓展总监叶泽恩说：“珠三角与香港地缘接近，语言相通，加上生产经验与技术等因素，必成为香港授权业向内地拓展的首选市场。”
根据CEPA的规定，自2004年起，约有9成的香港产品可免关税输往内地，其中不少是热门的授权产品。叶泽恩认为，港商可借此扩大在内地的分销业务。为此，香港贸发局已制订了六大策略及五大计划，推动香港授权业在内地发展。
深圳授权业务大有可为
很多人将品牌授权与连锁加盟混为一谈，其实不然。香港规模最大的品牌授权代理商之一的协亚创意公司董事总经理黄素珊介绍，加盟连锁只能销售一家公司统一发布的产品，不能自己设计与生产；而被授权商不仅可以生产、销售，还可以自己寻找产品销售的加盟商，自由度与挑战都高不少。
据了解，香港协亚是一家全方位的品牌、商标及著作权管理公司，旗下有圣大保罗、百事等8个知名品牌的亚洲授权业务，目前在内地已拥有200个被授权商，其中近半集中在珠三角，近1000个销售点。黄苏珊说：“我对深圳的授权市场很看好，今年年内还将发展两个高级女装的授权。”
什么是品牌授权
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费。
品牌授权项目包括卡通形象和娱乐授权、企业品牌授权、运动品牌授权、时装品牌授权及艺术授权。除生产各式各样的商品外，授权业务还涉及出版、放映、动画制作零售等。
最受欢迎的授权项目——卡通人物
一项调查显示，在全球和亚洲的授权业务市场中，卡通人物授权项目是最重要的类别，中国内地的情况也是如此。接受调查的内地分销商及授权经营商表示，他们售卖／制造的授权产品有76％属人物授权项目（大部分是卡通人物），公司商标／品牌项目则占20％。米老鼠、小熊维尼、唐老鸭、史努比（美国），叮当、HelloKitty、奥特曼（日本），天线宝宝（英国）等，都是内地受欢迎的卡通人物。这些授权项目大多来自以香港为基地的授权商，或由香港的授权代理商经营。例如，史努比由霁霁企业代理，而叮当则由国际影业有限公司代理。
作者:本报记者王晓晴 编辑:
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