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“短期内，中国人的海外旅游是促进奢侈品行业增长最重要的推动力。”日前，高盛全球奢侈品、家用品和个人护理品首席分析师雅克-弗兰克·道森在接受记者采访时表示，中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群，约占2004年奢侈品行业总销售额的12%左右。而在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土市场的消费者，其余约10%左右都来自到海外旅游的中国游客。
雅克-弗兰克·道森说，随着中国的旅游限制进一步放开，欧洲大多数国家已经获得中国政府的批准成为中国公民海外旅游的目的国，海外旅游令以前没有太多机会接触奢侈品品牌的中国游客得以更多地认识一些品牌。再加上自今年年初开始，到海外旅游的中国游客允许携带的现金数目是以前的两倍，所以他预计，到2008年，中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%，到2015年，中国的消费者将与日本消费者成为同样重要的奢侈品消费群。
购物花费平均近千美元
雅克-弗兰克·道森说，目前中国消费者购买奢侈品的方式与日本消费者相似，即喜欢在旅游时购物，到国外旅游时的花费比在国内旅游时要多一倍。“2004年，中国境外游人数达到2900万，比2003年同期增长43%，”世界免税协会会议及研究副主席ThomRankin谈到，“虽然中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占旅游总预算的三分之一。”
世界免税协会与AC尼尔森的调查显示，几乎100%的中国游客在境外游中有购物支出，平均花费987美元。“随着个人可支配收入的不断增长，中国消费者开始倾向出境游，探索新鲜、有趣的旅游胜地。无疑，消费者对境外游的热情为旅行社、免税店以及奢侈品等相关行业带来了积极的信号。”AC尼尔森中国区董事长高恩说。
“中国游客平均购物花费将近1000美元，已经超过日本游客的购物花费，”Rankin介绍，“然而，去欧洲旅游的消费者购物花费更多，平均达1781美元。”调查还显示，上海游客的平均购物花费高于其他城市的消费者。
香港最受青睐
另外得益于其地理优势（毗邻内地）和颇具吸引力的价格，香港已经是中国内地游客海外游的最早受益者。从香港华懋广场提供的2004年的总销售额中可以看出，内地消费者的购物占34%，2005年该比例将超过60%，而2003年该比例仅为18%。同时，高盛全球奢侈品、家用品和个人护理品首席分析师雅克-弗兰克·道森也认为，香港是中国内地游客购买奢侈品品牌最青睐的地方。
“同一奢侈品在香港的售价要比内地的售价低20%~30%，因此能够吸引内地游客来此购买奢侈品。”雅克-弗兰克·道森告诉记者，自2003年7月起，中国内地公民可以个人到香港旅游，从2003年9月份开始，到香港去的内地人可以携带约合4000美元的现金出境，比以前的2000美元限额提高了一倍。而从2004年2月份底，香港的银行第一次被允许从事人民币存款业务。“这些都为内地公民在香港消费带来了便利。”
欧洲潜力巨大
不过，随着中国公民收入水平的提高和旅行方式的便捷，越来越多的中国游客开始愿意到欧洲等更远的地方去旅游。2005年7月15日，随着英国作为中国出境游目的地的正式实施，欧盟全部国家都面向中国的游客开放。雅克-弗兰克·道森相信，欧洲国家特别是法国和意大利，将会很快吸引大批中国购物者。
高盛的研究表明，当更多的中国游客到法国和意大利这些大多数奢侈品的故乡去旅游时，那些带有原产国浓郁风情和易识别标识（logo）的奢侈品品牌（如路易·威登、Hermes、古奇和普拉达）将受到中国游客的追捧。雅克-弗兰克·道森说，中国游客起初去欧洲旅游时，可能愿意多浏览几个国家，比如在一次旅游计划中同时安排去法国、意大利和瑞士，因为中国游客想多看看那些刚刚对他们开放的国家。
另外，除了欧洲，高盛的研究表明，中国人也喜欢去拥有众多奢侈品品牌的其他旅游胜地，例如夏威夷和拉斯维加斯。根据美国内华达州旅游协会公布的数据，2003年，有25万中国人因商务或者其他原因到美国旅行，其中90%的人都去了拉斯维加斯。此外，夏威夷也是那些到美国旅行的中国人最喜欢去的地方，夏威夷是他们从美国返回中国的途中，经常会在此停留的地方。
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