|
以往“南不出杭州,北不过南京”的光明冷饮，终于在全国市场打赢首场战役。光明食品集团日前对外宣布，今年上半年光明冷饮外埠销售首次超越上海，占到了总销售额的6成以上。这不仅是这一上海老品牌55年历史上的关键突破，更促使其半年业绩超越历史全年最高水平。
重组仅7个月的光明食品集团近日公布今年1~6月业绩，其中集团冷食事业部旗下的“
光明”冷饮增长最快，创下了1.6亿元的销售额，增幅高达150%，超过了以往全年销售额1.2亿元的历史最高纪录。其中，外埠销售同比增长247%，首次超过上海。
“以前我们把自己限制在华东，没能在全国打开局面，但今年光明将真正改头换面。”光明食品集团副总裁杨文倡表示。作为1950年诞生于益民食品一厂的国内首个冰淇淋民族品牌，上海一直是光明的大本营，销售占到总销售额的80%，而以上海周边城市为主的华东地区则占20%。但近年来，在和路雪、雀巢、蒙牛、伊利等品牌的冲击下，“安于一方”的光明呈现颓势，上海老大的位置也被和路雪“取而代之”。
去年11月上海轻工控股集团改组成立光明食品集团后，“背靠大树”的光明冷饮终于正式打响全国战役，展开全面反攻。
杨文倡介绍说，目前光明冷饮已经在国内建立了9家销售分公司、办事处，并在江苏、浙江、安徽、山东、江西、新疆6个省市找到了合作生产企业，派出技术指导在当地进行光明冷饮定牌生产,就地生产就地销售。
杨文倡透露，光明冷饮已经进入了台湾市场。“不过在台湾地区我们还只是为统一做贴牌，下一步我们将用光明的品牌进入香港市场。”下半年，光明还将进一步加快全国布局，并在东北的大连、西南的成都、华南的广州再建3个分公司。而在冷饮大反攻初战告捷后，光明正在积极“试水”月饼市场，将在今年推出高档的冰激凌月饼，叫板哈根达斯、元祖等品牌。
据称，原本制定的2亿元年销售目标如今“板上钉钉”后，光明内部已经把销售计划再次上调，力争今年实现3亿元，并在3年内完成10亿元的销售额，从而成为真正的全国性品牌。
作者：早报记者 顾俊
| 
