|
波兰年轻一代日益追求健康生活和时尚运动服装，运动用品销量因而节节上升，近月市场总值已增至3.3亿美元。
三大销售渠道统治市场
过去两年，波兰大型运动用品连锁店MaksSport的收益增长了1倍。该集团现有8家分店
，占波兰运动用品市场约6%份额，并计划在未来15个月增设7家新店，营业额预期每年增长五成。波兰运动用品市场领导者FrenchGoSport定下远大目标。该公司2004年营业额为4,300万美元，今年希望达到5,300万美元，并打算在5年内把店铺数目由现时的20家增至约30家。从事运动用品设计及分销业务的FrenchDecathlon也有扩充计划。该公司刚开设了第四家店铺，未来3年还会增设3至5家。波兰运动用品零售市场有3大销售渠道。最主要的渠道是单一品牌店，例如彪马(Puma)、阿迪达斯(Adidas)和Rossignol专门店。专售运动鞋的飞脚(TheAthletesFoot)在波兰也举足轻重，拥有超过50家分店。特级市场占波兰运动用品市场约20%份额，其中设有20多家店铺的万客隆(Makro)占市率最高。尽管特级市场提供的运动用品质素不高，又缺乏相关服务，但每6名波兰人中便有1名在万客隆或欧尚(Auchan)、爱买(Geant)、家乐福(Carrefour)、特易购(Tesco)或Real特级市场购买这类产品。运动用品专门店的占市率同样不少，GoSport、Decathlon和Maks等主要业者的利润和市场份额与年俱增，竞争非常激烈。
贵价与廉价品畅销
运动用品及服装市道近年变化甚大。仅在5年前，全球主要运动用品零售商Inter鄄sport和著名品牌Giacomelli在波兰市场的业绩均未如理想，两家连锁店合共关闭了34家店铺。尽管运动用品销量不稳定，但业界分析员却认为，随着劳动人口手头趋于宽裕，波兰的运动用品市场将持续增长，并以年轻一辈市场为主。在其他国家，中档货品通常是整个零售市场的支柱，但波兰却不然。该国的中档市场较弱，贵价和廉价产品却很畅销。整体来说，波兰人购买运动用品的开支不算多。据最近一项关于消费习惯的调查显示，波兰每户每年平均用100欧元购买运动用品，相比之下，法国为370欧元，欧洲其他地区为233欧元。此外，波兰的运动用品零售业很受季节和天气影响。夏冬两季是销售旺季，单车、爬山单车、攀山、远足和滑雪用品占总销路九成。骑马、钓鱼、高尔夫球及武术等小众运动用品约占市场5%份额，其中马术和高球只是少数富裕人家的玩意。不少波兰人均喜欢滑雪和骑单车，他们对游泳及室内足球用品亦大有需求。EllaSledz（来源：金羊网）
| 
