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开拓市场 周密运作


http://finance.sina.com.cn 2005年07月08日 16:07 亚太经济时报

  广东企业在“趁势南下”,决心出击时,又必须“周密运作”,力争成功。“周密运作”,其一是要从合作领域的广泛性出发,仔细寻找商机。根据协议,农业、信息及通讯技术、人力资源开发、投资以及湄公河盆地的开发为五个优先领域。如此广泛的领域中要找到最好的机会,必须经过充分的比较选择。同时,东南亚企业与中国企业的运作模式有一定差异,广东企业进入东南亚,与其企业合作经营、生产,则必须先了解其企业的人事管理、财务管理、生产管理、市场营销的特点,这样才能提高合作的有效性。其二、要从东盟国家内部
经济发展的不平衡性出发,选准“合适”国家。东盟的10个成员国中,既有新兴的工业化国家如新加坡,又有越南、缅甸、老挝、柬埔寨等世界上最不发达的国家,经济发展水平和阶段存在巨大差异。国内大中型企业可以到马来西亚、新加坡、泰国等较发达国家投资,因为那里法制健全,市场成熟。而中小型企业则可到印尼、缅甸等相对不发达的国家投资,那里商机很大。其三、要从东盟国家经济结构的各自特点出发,同一国家不同领域区别对待。其四、要从中国产品在东盟的市场现状出发,开拓新市场巩固老市场。中国绝大多数商品都是老挝所需要的,其水利资源十分丰富,广东企业可以向老挝出口水电设备,或者到老挝承接水电工程。另外,老挝还鼓励外商前往开商场、宾馆、餐厅等。缅甸工业生产落后,大量的生活资料和生产资料都需要进口。另外,“周密运作”要从双方产业结构的同质化现实出发,避免盲目竞争;要从多重竞争的现实出发,注意市场的第三方势力;企业要善于利用政府提供的相关服务;开拓市场中要利用商会和其它团体的群体力量,相互支持;要在开拓市场中谨防陷阱。



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