大师要有营销意识

　　启功、费孝通等人的艺术作品和学术成就虽然对中国社会和文化影响巨大，然而宫崎骏的卡通作品却能够在全球广泛传播。中国文化产业化落后也许有机制方面的原因，但是一个不可否认的重要原因是中国很多大师级的人物缺乏营销意识，最终导致老死江湖。任何东西要想有生命力都必须要贴近群众，草根阶层是数量最大的人群，也只有让草根阶层接受才能广泛传播。可能会有人说，宫崎骏的卡通作品的性质注定其可以在全球广泛传播，而启功的书法作品以及国画无法以复制品的形式广泛流传。其实启功包括其他的书法家可以通过发行 教学光盘和毛笔字贴等方式广泛传播，同时也创造了经济效益，一举两得。

　　自古以来，有很多创造性的作品和发明流传下来，有些甚至对社会发展影响深远，但是其创造者却被淡忘，甚至根本不为人所知。在最原始的计算机出现之后，一位学者曾经发表了一篇关于信息学的文章，文章详细论述了现代微型计算机的雏形以及信息远程传播的模式，正是在这个论述的基础上才有了现代的普及化的电脑和网络，其深远影响几乎无可比拟，创造的经济价值更是无以计数，然而这位作者却不为人所知，这正是学者缺乏自我营销意识的结果。

　　本报特约评论员 王鸿儒