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品牌拥有者京工集团将在异地组织生产
本报讯(实习记者刘宇鑫)昨天,不少人发现位于北京丰台区东铁匠营南窑31号的伊里兰服装有限公司原址上,曾经机声隆隆的工厂不见了,取而代之的是一家新开张的建材城。在过去数十个冬季中温暖过几代北京人的“伊里兰”羽绒服是否将从市场上消失?
记者从伊里兰的上级公司———北京京工服装集团和北京纺织控股公司获悉,伊里兰的厂房和场地虽然易主,品牌却并未转手,京工集团会重起炉灶生产,让这个北京人喜爱的老名牌获得新生。
羽绒名牌曾经红遍全国
伊里兰服装有限公司始建于上世纪六十年代,前身是北京伊里兰羽绒制品厂。作为我国最早的羽绒服装生产厂家之一,伊里兰经过40多年的发展,一度成为一座占地面积2.3万平方米、建筑面积2.6万平方米,产品销往全球14个国家和地区的知名服装厂。
上世纪八十年代末至九十年代初,伊里兰成为全国羽绒服行业的翘楚,全国各地的大商场几乎都设有它的销售专柜。当时一到冬季,每天都有不少人慕名到伊里兰工厂门口等候购买厂价直销的羽绒服。九十年代中后期,在波司登、雪中飞等众多新名牌的夹击下,伊里兰开始走下坡路,市场份额一再缩小,财务状况也由盈转亏,终至改换门庭。
改换门庭变身家具城
伊里兰中心厂区2003年即已停产,目前市场上已很难见到伊里兰羽绒服了。2004年,北京金泰恒业公司相中了伊里兰的场地,出资7000万元,购买了土地厂房。据悉,伊里兰设备已被转让,厂房被改造扩建成了木樨园家居建材城。
伊里兰的员工一部分在刚开张的建材城任职,另一部分则买断工龄自谋出路,但伊里兰品牌并未在此次整合过程中出让。
目前该品牌归伊里兰的上级公司———北京京工服装集团所有。该集团办公室负责人昨天在接受记者采访时表示,他们会珍惜和利用伊里兰的品牌资源,并制定出了重振该品牌的计划。据透露,京工集团正在与几家公司商谈合作生产伊里兰品牌羽绒服的事宜,如果进展顺利,也许今年冬天,喜爱伊里兰的人们就可在商场里买到伊里兰羽绒服。
名牌凋零应急寻对策
近几年来,在国内新兴品牌的包围下,一批北京老名牌风光不再。2002年“古桥”盛夏停产；2003年“牡丹”远走他乡,与江苏赛博合资生产;同年,“王麻子”申请破产,以求还债。
是什么原因使得这些曾经风光无限的企业由繁荣走向衰落?北京市工业促进局一位专家分析:这些企业之所以会出现大幅度的下滑,主要是行业进入门槛比当年已大幅降低,众多企业一拥而入,竞争加剧,而北京本地的土地和人才资源的使用成本较高,已不适合发展此类附加值较低的产品,必须在新的社会分工中寻找新的定位。与此同时,企业自身也存在市场反应不迅速、体制机制不灵活、营销策略跟不上的问题。这位专家还表示:针对名牌凋零的问题,北京市工业促进局已制定了有针对性的名牌发展战略,对现有名牌进行跟踪,发现问题立即预警,帮助名牌长葆青春。
网络编辑：张宁
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