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柴石
对于男性珠宝市场，业界似乎并没有给予足够充分的认识。在专注于传统市场的争夺时，男性首饰市场被业者有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及，甚至有业者怀疑男性珠宝首饰是否真正形成市场。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在荷包日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。
“男性珠宝首饰的消费潜力绝对不应该被忽视。”一家品牌珠宝公司经理表示，国内男性饰品市场需求正在逐渐形成。
据介绍，国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示，在30至44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石；有69%的男士认为钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%的男士认为钻石是个人品位的最好表达；而有43%的人觉得钻石是成就的象征。
除此之外，有51%的男士希望购买钻石，而且有许多男士已经进入了购买过程。同时，一项粗略的市场调查则显示，男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。
专业市场调查机构NVI旗下的珠宝消费者意见理事会最近就男士珠宝问题访问了美国数千名男女，结果显示手表是男士首饰中销量最高的，其次是图案及时尚指环，之后是项链。
男士和女士不同的是，对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物是他们的心头最好。
虽然男士对首饰需求甚殷，但市面选择不多。在任何一家珠宝店，男士首饰往往铺不满一个饰柜。由此可见，男士珠宝市场方兴未艾，大有拓展空间。与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士珠宝市场比较，男士珠宝市场显然尚未成熟。
男性珠宝饰品消费升温也成为今年的亮点。据介绍，3年前，男性饰品消费不到总消费量的5%。从前年开始，男性饰品消费逐渐升温，目前已占总消费量的15%左右。
据介绍，男性购买饰品主要集中在戒指，尤其是钻戒上。业内人士分析，目前市场上专门针对男性设计的饰品还太少，如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品，必将大大拉动这一市场。
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