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本报记者卢舒倩报道记者在市场走访发现，尽管自有品牌商品的价格比普通商品便宜至少10％~20％，有的甚至达到50％以上，但消费者对他们却没有太大热情。AC尼尔森的调查显示，2004年购买过自有品牌的购物者比例为31％，与2003年相比仅提高3％。
调查显示，22％的购物者选择“低价格”为主要购买因素。因此，虽然自由品牌是各商家的“自家闺女”，在摆柜和促销手段上更有攻势，但与其他广告促销的同类产品相比，
自有品牌的销售形势显得有点落寞。
自有品牌至少可增加2％纯利，在此诱惑下，不少百货超市纷纷加大自有品牌开发力度。从食品、日用品到服装、家居和化妆品，无所不包，一些超市的自由品牌份额甚至占到了两至三成。
不过自有品牌商品在为商家增加利润的同时，也是一把“双刃剑”。业界零售专家分析认为，消费者购买自有品牌商品是基于对零售商品牌的认可，一旦定牌加工企业的质量监控稍有疏漏，就可能对企业的商誉造成极大影响。
据了解，沃尔玛已经在中国推出了12个自有品牌，所占的比例还不到1％，而英国沃尔玛超市自有品牌数量却达到半壁江山。不少国际大超市就是主要靠其30％—50％的“自有品牌”赚钱。沃尔玛有关负责人表示，随着竞争的日益激烈，零售商都在不遗余力发展他们自己品牌的商品。但是，他们大多数仅出售最低价的商品，而忽视了顾客对质量提升的需求。
有零售专家认为，目前国内零售商自有品牌的发展才刚刚起步，根据国外的经验，自有品牌的发展需要经历四个阶段：一是低价导入市场阶段，二是保持低价并提高品质阶段，三是形成特色，四是成为零售门店的旗舰商品，抓住目标消费群。虽然，近年来商家大力发展自有品牌，但应把牢质量关，在市场认知度上还需提高。
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每年一度的AC尼尔森《购物者趋势调查》在亚太区的15个国家展开。在中国，包括哈尔滨、北京、成都、武汉、上海、广州和深圳在内7个主要城市的年龄在15到65岁之间的近7000名购物者参加了该项调查。AC尼尔森的研究显示：自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。AC尼尔森的调查表明，自有品牌在中国还远远没有被开发。
作者:本报记者卢舒倩 发表评论
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