美国盛行名流杂志（图）

　　

《人物》杂志封面 资料图片

　　美国好莱坞公认俊男布拉德·皮特与安吉莉娜·朱莉之间真的存在暧昧关系吗？超级帅哥汤姆·克鲁斯缘何与妮可·基德曼分道扬镳？……这些都是名流杂志所关心的内容。

　　据有关统计得出的结论，虽然美国的人口数量是英国的5倍，但是在英国，名流杂志每周的销售量接近300万册，而美国仅为750万册，可见，英国女性比美国女性更关注名人。对此，杂志出版商认为，美国消费者对有关肖恩·康纳利、尼古拉斯·凯奇、西恩·潘等名 人的蜚短流长的关注并不逊色，只是她们的需求没有得到很好的满足，因此出版商们打算推出更多的名流杂志。

　　最近，美国金斯达电视指南国际公司发行了一本命名为《Inside TV》的新杂志，其内容主要与电视男演员有关。此后，众多出版商纷纷跟进。美国媒体公司开始试发行《Celebrity Living》杂志。今年8月，理查德·德斯蒙德将发行美国版的英国流行杂志《OK！》。此外，据说，《In Touch 》和《Life & Style》的发行商海因里希·鲍尔出版社及《美国周刊》的发行商温纳媒体也都在考虑推出新的名人杂志。

　　目前美国名人周刊市场上的主角是《人物》、《美国周刊》、《明星》、《In Touch》 及《Life & Style》。《人物》由美国时代出版公司主办，创办于1974年，它以人物特写的形式报道新闻、电影电视、艺术、科学以及非常境况中普通人的典范等。它在1981年和1996年被《广告周刊》列为全美“十大最热门期刊”排行榜榜首，是单本销量最高的杂志，同时也是美国最赚钱的名人杂志，其三分之二的读者是女性。2002年，《人物》周刊来自订阅和零售的收入为8.8亿美元，而广告收入则是该收入的将近两倍，其中来自纸质杂志的广告收入为9亿美元，来自特刊、网站以及其他跨媒体合作活动的广告进帐则有7亿美元之多。

　　事实上，到目前为止，名流杂志市场的运行状况一切良好，新进入者并没有威胁到已有杂志的业绩，新杂志似乎对进攻市场领导者不感兴趣，而是热衷于在彼此之间展开激烈的竞争。电视指南出版集团总裁约翰·洛克林指出，虽然最近有不少新杂志涌现，但是已有杂志的发行量仍然保持着增长势头。许多美国年轻女性尽一切所能的收集有关她们所崇拜的演员的信息，并且愿意一周买上数本这种杂志，这对于出版业不能不说是一个福音。显然，目前还没有出版商对名流杂志的流行前景表示担忧。

　　尽管更多的商家不断进入名流杂志市场，但是在强敌林立的情况下，有着31年历史的《人物》周刊，其阵地非但没有被攻占，发行量及广告收入还保持着持续增长，其每周的销售量达370万册。相比之下，《Hello！》杂志的表现则有些不尽人意，在过去的8年当中，它的发行量减少了将近三分之一。然而《人物》在取得如此成就的同时并没有改变自己一贯的编辑方针，即把对名人的报道与人们感兴趣的故事、电影、书评及一些政治新闻结合起来。美国媒体公司的《明星》则完全与此不同，它的内容只与名人有关，并且刊登一些与整容手术、增肥等有关的照片和文章。由此可见，美国市场上名流杂志对于所关注的名流表现出来的不同好恶。

　　现在看来,《Celebrity Living》相较《明星》来说，对名流还是比较仁慈的，《Inside TV》也比较厚道。实际上，一些美国出版商拒绝成为德斯蒙德先生《OK！》杂志的出版合伙人，部分原因是嫌它的照片有些矫揉造作与故作显贵。(记者 王云)