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近年来旅游市场的巨大变化，促使旅游企业加快调整战略步伐———在上周五召开的中国中旅集团理事会广东分会二届一次会议上，广东中旅集团宣布，将实施以旅游业为主导产业，旅行社、旅游汽车客运、酒店及酒店管理、景区投资管理“四马齐驱”的发展战略，打造领跑大华南区的大型国际旅游集团。
向“旅行服务供应商”转型
上周五，广东中旅集团总经理王万年、香港锦兴控股副董事总经理吕兆泉代表双方在新公司的合资协议上签了字，双方共同打造一家网上预订、网下组团、呼叫服务为一体的订房订票平台。这家合资700万美元（首期投资）设立的广东中旅易达旅行服务有限公司，双方各占50%股份。双方表示，新公司一年内将在美国纳斯达克发起上市。据了解，锦兴集团和中策集团是香港李嘉诚旗下关联企业，投资涉及资讯科技、电子商务、地产、旅游（永安）、酒店、传媒、药品等，在海外有20多家上市公司。广东中旅集团负责人在接受记者采访时表示，近年来旅游市场出现“焦点扩散”的趋势，消费者出游方式日趋多元化，由过去的“大众观光型”转向现在的“休闲度假型”；如何及时有效地适应环境，争取主动，积极推进制度创新、经营创新和管理创新，提升核心竞争力和整体实力，已成为旅游企业在市场制胜的关键；当前，广东中旅就是要在保持和扩大传统组团业务的同时，实现从旅行社向旅行服务供应商的角色转型。上图：省中旅的咨询服务柜台。本报记者 朱文海／摄
三年做大酒店业
按照广东中旅日前公布的未来发展目标，广东中旅将争取三年内在“全国国际社百强排名”中跃居前五，成为广东综合实力最强的旅游汽车客运企业、广东管理资产量最大的本土酒店管理品牌，打造领跑大华南区的大型国际旅游集团。据了解，截至目前，广东中旅集团拥有三、四星级酒店各1间，管理四星级酒店6间及度假村一批。广东中旅表示，将做大酒店业，集团酒店资产整合之后，将引入国际知名酒店集团作为战略投资者，推进以品牌输出为主要模式的酒店管理，争取三年内收购一家壳公司，改造为不动产信托基金，把酒店资产注入后再利用不动产信托基金的融资便利，迅速扩张酒店业务，形成规模优势。广东中旅计划三年内拥有三家四星级酒店，廉价收购资产经营公司的抵债酒店资产，进一步拓展品牌管理输出。与此同时，广东中旅集团还在积极涉足景区景点的投资建设和输出管理，如广西北海银滩度假区受托经营管理、广东四会古法造纸村景区开发及受托管理、广东新丰云髻山景区的开发以及中国第一条海滩观光索道———北海银滩观光索道的投融资项目等。与此同时，广东中旅与境外上市公司合资的低成本航空公司项目正在积极筹备中。
优化股权结构择机上市
“我们所作的调整，都是为了千方百计拉长旅游业务的价值链条，辅之以资本概念，凸显边际效益。”广东中旅集团负责人指出。据介绍，经过几年艰辛的主辅分离、彻底退出劣势企业，目前广东中旅资产质量明显改善，品牌形象和影响力稳步提高，整体实力和核心竞争力明显提升。本月上旬，广东省长黄华华视察广东中旅时对此给予了充分肯定。广东中旅集团负责人透露，该集团将利用股份公司作为平台，引入具有资本实力和行业管理经验的战略投资者，进一步优化股权结构，在切实提高盈利能力之后，选择合适的海外证券市场主板上市，等条件成熟时在国内申请IPO或买壳上市。上周五与会的广东省国资委主任刘富才透露，省国企改革思路近期将明朗化，随着相关政策的出台，广东国企生存和发展的环境将明显改善。本报记者 许静 通讯员 王坚(观宇/编制)
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