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本报记者 王素慧尽管中国图书市场10年来已习惯了贝塔斯曼忙碌的身影，但当这个全球三大传媒集团之一的德国巨头携起国内出版社的手，书商们尤其是民营书商们还是被震动了。5月24日，贝塔斯曼属下的贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团在北京宣布，双方共同出资组建的“辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司”正式挂牌。这是自2004年12月1日国内图书批发对外商放开以来，首家有外资参股成立的图书发行公司。在新合资公司中，辽宁出版集团占有51%股份，贝塔斯曼直接集团占49%股份，公司注册资本为3000万元。
间接抢占上游利润
5月27日，《天下》周刊记者打通李岿手机时，他正在和董事会开会讨论贝塔斯曼成立合资公司的事。李岿是广东天林华翰图书发行有限公司董事长，而天林华翰是广东首家取得全国图书总发行权的民营企业。“你是第一个向我采访这件事的记者，连我们的行业报纸都还没打电话给我，这说明大家对这件事的影响还没真正意识到。”开了一整天会后，李岿对记者说。其实外界资本很早就已进入中国图书市场，现在已有十多家来自国外、港台的图书企业在中国扎根。贝塔斯曼更是10年前就跨进门槛，现在已经发展出目录邮购、网上书店和会员连锁店三大图书零售渠道，还和国内几家企业发生了合资、收购等商业行为。但此次和辽宁出版集团的合作意义非凡，“这意味着他们已经向上游资源伸手了”，李岿说。众所周知，全国现有大约570家出版社，也就是说，所有从事图书批发、零售业务的公司都受控于这些共有的资源，而这些出版社全部属于国有单位。业内人士介绍，图书市场的利润大头在上游，据估计这个比例在70%。“如果外资和民营企业合作，最终仍然会受到上游出版社的制约，为了利益最大化，他们当然和国有单位合资。贝塔斯曼在中国已经有了发行网络，但在出版环节没有话语权，和出版社合作他们会有更多的资源，对销售业务有很大帮助，尤其是拿到更低的折扣后成本可以降低。”
外资控制出版资源？
“贝塔斯曼本来就是国际出版巨头，中国出版业早晚要放开，他们现在提前进入很可能是为将来提前作准备。”广州市新华书店集团有限公司常务副总经理刘景明分析。李岿很担心外资会逐渐控制出版资源，“眼下贝塔斯曼可能对出版只有很小一部分话语权，但如果将来有一天，我们发现整个辽宁的图书都被他们控制了，那时候就严重了。”相比刚刚起步的民营书商，外资有太多的优势，“他们可以先亏本做生意，因为有财力。他们强有力的管理模式让他们对供应商和客户都有很强的话事权，而民营书商常常连自己的承诺都很难执行，又怎么去要求别人？进来的外资都是国际上品牌响亮的巨头，民营企业拿什么名气去和他们拼？”可以想象，有了贝塔斯曼的示范，也许更多的外资会效仿此法去渗透上游环节。虽然大家都知道出版资源是块肥肉，但对民企来说，却只能远远地闻着香味而不能下箸。2004年4月5日，国家新闻出版总署决定进行出版体制改革，除人民出版社以外的所有出版社都将转型为经营型企业单位。据一位知情人士透露，国家新闻出版总署原本在去年12月的时候就想推出民营资本进入出版领域的政策，但是由于出版行业的改制遇到种种难题，一直推迟下来。4月10日由中国出版科学研究所主办的“第三届民营书业高级论坛”上，国家新闻出版总署发行司司长刘波公开表示，“随着文化体制改革的深入，民营发行企业可以向出版单位投资。”按照刘波的说法，将来90%的出版社要改为企业，向社会求资，不能吸纳外资，但可以吸纳内资，这样民营企业就可以进入成为股东，涉足出版，这也就等于有了出版权。（来源：金羊网）
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