|
在《财富》全球论坛文化圆桌会议上，高档服装生产企业杰尼亚集团首席执行官保罗·杰尼亚表示：“中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的地区。”5月中旬，全球约400位世界顶级时尚品牌的CEO和投行高管齐聚上海，参加由英国《金融时报》主办的“国际顶级时尚品牌行业高峰会”，共同探讨“新兴市场、新兴领域”这一热门话题，充分显示出世界级品牌厂商对于中国市场的重视，同时也折射出中国高端消费品市场的发展。此前，有研究机构的调查表明，目前内地奢侈品消费者已占总人口的13%，约16亿人，估计6年后，将增至25亿
人。那么在中国，百姓自己感觉奢侈品离我们有多远？早报财经第一调查上周联合上海新秦信息咨询有限公司，通过wwwsearchinanetcn在江浙沪三地展开了专项调查。
共有来自江浙沪三地的1289名网民参与了此次网络调查，且各地的受访者数量基本持平，所占比例分别为：32.6%、28.9%、38.5%。受访者中男性占59.3%，女性占40.7%。受访者的年龄主要分布在26岁-35岁、18岁-25岁两个区间，分别占了49.6%、35.1%。从学历上看，48.6%的受访者拥有本科及以上学历。受访者的平均月收入为2592.7元。
调查显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的人为此曾有过特意积蓄一段时间的经历。江浙沪三地受访者人均在奢侈品上的年消费达到了22062.8元，显然不少年轻人为了奢侈品而不惜透支消费。但是对于“中国奢侈品消费时代已经来临”的说法，57.4%的人并不赞同。同时，受访者对于中国推出本土的奢侈品品牌较为乐观，一半的人表示愿意购买。68.8%人自掏腰包“埋单”56.7%人为奢侈品存钱
调查显示，71.5%的受访者拥有自己中意的奢侈品品牌，其中50.5%的人有不超过3个的心仪品牌，并有56.7%的人已经使用过自己心仪的奢侈品品牌。就奢侈品的来源而言，45.2%的受访者消费奢侈品是通过自己购买，通过他人赠送来消费奢侈品的受访者也有21.4%，另有23.6%的人使用的奢侈品既有他人赠送也有自己购买。总体来看，愿自己掏钱来为奢侈品“埋单”的人达到68.8%。
奢侈品最明显的特征就是价格昂贵，但这并未令多数人对其望而却步。在受访者中，有56.7%的人有过为了购买昂贵的奢侈品而持续一段时间积蓄存钱的经历（如图1）。尽管对于多数人而言，奢侈品不是能一口气爽快拿下的东西，但是大家对奢侈品的偏好却不打半点折扣。调查显示，如果财力允许，35.1%的受访者愿意为豪宅、汽车、游艇、私人飞机而一掷千金，位列第二的衣服、鞋帽类奢侈品受青睐比例也达到了19.1%。此外，香水、化妆品、手表、箱包、珠宝、打火机、钢笔等奢侈品均获得了超过10%的受访者的“投票”。
今年十月，世界顶级奢侈品展（TopMarket）将首次移师上海，届时展会还将添加具有中国本土特色的各地顶级房产参展，对此，59.1%的受访者表示“条件允许的话不妨去看看”，24.1%的人十分想去，这也折射出中国人对于奢侈品的一种期待心理。年轻人透支消费奢侈品人均年消费22062元
最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3%。究竟谁在消费奢侈品？世界两大奢侈品牌CEO指出：是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。
在参与本次调查的江浙沪三地网民中，35岁以下的年轻人共占84.7%，而总体样本人均月收入达到了2592.7元。本次调查样本的年轻化与高收入化，使得调查结果呈现出一种特殊的景象。从奢侈品的消费支出金额上看，奢侈品的年消费额从1000元以下到20万元以上的各个区间段均有受访者零星分布，并呈现出较明显的递减趋势：年消费额在1000元以下的受访者所占比例最大，为23.7%，直至调查设置的最高额度20万元以上这个区间时，比例下降到了3.3%（如图3）。受访者用于奢侈品的年人均消费额达到了22062.8元。
值得关注的是，国家统计局公布的“2004年长江三角洲十五城市居民收入比较”显示，去年长三角地区居民人均可支配收入为13230元，即便收入最高的上海，居民可支配收入也不过16683元。虽然本次调查的受访者平均月收入略高于地区总体水平，但不难看出，目前不少年轻人正在透支消费奢侈品。奢侈品消费时代已来临？57.4%人否认此说
目前一些奢侈品巨头发出了“中国奢侈品消费时代已经来临”的言论，对此，57.4%的受访者并不赞同，认为中国还有很多的贫困人口，同时也有31.3%的人表示认同，认为中国人的确对奢侈品趋之若鹜，并且也具有相当的购买力。同时，对于“中国已经有13%的人是奢侈品品牌的消费者”这一目前流传甚广的数据，51.8%的受访者感觉这一比例过高，也有25%的受访者认为比较接近真实情况。
在关于“最能体现对奢侈品的评价”的选项中，39.3%的受访者选择的是“造成攀比之风”。但人们对奢侈品的理解也并非完全否定，25%的人认为奢侈品能拉动消费需求，带动经济繁荣，21.0%的人认为奢侈品能体现国家经济实力。49.6%人愿意购买本土奢侈品品牌
数据显示，LouisVuitton和Hermès这样的顶级奢侈品牌在中国的营业额已经达到其全球经营额的17%，并有希望达到25%甚至30%，中国奢侈品的市场潜力巨大，中国理应推出自己本土的奢侈品品牌，以从这个广阔的市场分得一杯羹。对此，受访者表现出了相当的乐观和支持。43.9%的受访者认为中国“有可能”成功地推出自己的奢侈品品牌，甚至有19.9%的人认为“完全可以”，认为“可能性不大”或“不可能”的受访者仅占14.3%（如图2）。49.6%的受访者表示，如果中国推出自己的奢侈品品牌，他们将会愿意购买。同时，受访者认为中国在建立自己本土的奢侈品品牌方面首先会遇到的两大困难一是质量和技术上的制约，二是缺乏文化积淀。
（感谢上海新秦信息咨询有限公司提供数据）
| 
