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就在空调厂家当前一片喊涨声中，苏宁偏要叫板空调涨价
空调厂家新品“统一”涨价已成行业事实，不过厂商再度掀起博弈———昨日，家电连锁大鳄苏宁电器宣布，从5月28日开启新一轮“空调节”，全面打压空调涨势。厂家要消减成本压力全力涨价、商家要低价格争取市场份额，厂商之间此番利益之争如何收场耐人寻味。
承认厂家涨价合理
对于目前厂家面临的困境，苏宁方面承认，2005年以来，空调厂家借国家推出能效标识及原材料涨价的“东风”，开始了涨价之旅，几个月来，实施涨价的空调厂家们实际上已经形成了一个联盟，使得今年空调平均单价较去年同期上涨了10%-15%。面对空调厂家涨价联盟，许多商家坐视旁观，甚至掩耳盗铃地说什么空调没涨价。苏宁电器总裁孙为民称，从一线卖场情况看，今年以来空调价格也表现出一路上涨的态势。据介绍，今年以来，空调价格一直在涨，年初至今，海尔、美的、格力、奥克斯、松下、LG等众多主流空调企业纷纷以各种方式将旗下产品价格上调，其中，TCL、志高涨幅高达13%~15％，格力、LG、松下涨幅高达10%~12％，海尔涨幅近10％，而美的仅“五一”之后就涨幅高达6％！对于销量最大的1.5匹空调，往常售价每台只有2000元左右，而今大多跃至2500元以上，有的机型最高售价甚至高达6880元！“还有一些品牌则通过削减低价产品供货量的方式，提升自身产品的平均价格。至此，空调涨价由点到面，由暗到明，全面铺开。”对此，孙为民分析，2005冷冻年度开局以来，原材料价格持续上涨，加上国家新能效比标准的出台，许多品牌开始感受到了巨大的盈亏压力。仅以钢、铜为例，今年4月份，以上海宝钢为代表的国内钢铁企业的原材料铁矿石涨价71.5％，而铜的价格更是飚升至1989年1月17日以来的最高水平；与此同时，随着空调业新标准的启动实施，3月1日起能效比在2.6以下的空调全面停产，9月1日起全面停售，对整个空调行业而言，能效标准的提高实际上意味着以技术升级为核心特征的匹配设计、材料选择、工艺控制将成为竞争的焦点，这些都是导致今年空调全行业出现结构性涨价的重要因素，因此今年空调适度涨价是合情合理的。
四大理由打压涨价
“空调新品肯定涨了价，但厂商认同的一种盈利模式：就地涨价、坐收渔利却难以做到。”孙为民表示，对于市场而言，价格竞争力总是不言而喻，苏宁全国200余家连锁店将实施为期一个月的空调逆市降价，平均降幅达到10%，最高一款降价高达近1000元。如此来看，苏宁岂不是以一己之力单挑厂家事实上形成的“涨价联盟”？孙为民认为，单挑的说法似乎不太妥当，苏宁跳出来，是为了给行业走势一个引导。对于在一片涨声中苏宁降价的可能性，孙为民分析认为，首先，原材料涨价的趋势已经到了峰顶，钢材等已出现价格回落，为业内厂商扩大适度规模降低了压力；其次，由于今年国家强制推行新的节能指标，生产厂商的产品结构向高端倾斜，例如某品牌1.5匹高能效比的空调价格卖到了每台4000~6000元，是过去一般1.5匹价格的2倍多，高技术意味着高附加值，意味着降价的空间比较大；第三，2005年年初以来空调的涨价，也有一部分搭车涨价的现象，以往的库存跟风抬价，价格虚高是现在可以降价的一个重要因素。“更关键是的第四个理由，空调冷冻年度结束只有两个月的时间，厂商的库存现在是年度的最高点，每挨一天，大家的压力就大一天。”孙为民称，黄金周一过，空调市场又陷入了“举步维艰”的境地，这就使得空调厂家对于空调旺季的“渴望”更强烈，苏宁揭竿而起率先降价，无异于让大家都舒一口气。孙为民介绍，海信空调上周在北京被苏宁“策反”，秘密与苏宁达成协议，海信空调在苏宁的价格全面下调，其中具有代表性一款3P变频柜机由5690元降到4990元。由此，海信成为今年春节后空调市场首个公开降价的厂家。这实际上表明，此前空调巨头力挺的涨价联盟已现裂痕。本报记者 吴江(观宇/编制)
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