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记者王楠高晓红
今报讯世界三大传媒集团之一的德国贝塔斯曼集团在进入中国书业市场10年之后，终于将触角伸向了图书分销市场，而且选择了在沈阳落脚。
本月24日，辽宁出版集团与贝塔斯曼合资组建的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司成立
，这是中国加入WTO后，第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。贝塔斯曼辽宁落脚
据贝塔斯曼内部人士透露，该合资公司落户于沈阳，国有资本绝对控股，贝塔斯曼集团占49％股份，辽宁出版集团占有股份51％，公司注册资本为3000万元。辽宁典雅文化图书发行有限公司总经理柳青松出任合资公司董事长，而总经理一职则由贝塔斯曼亚洲出版公司总经理潘燕担任。合资公司成立后，图书发行与市场营销等相关业务将覆盖全国。重点开发东北会员
贝塔斯曼于1997年在中国成立了首家中外合资的贝塔斯曼书友会，以目录邮购、网上书店和会员连锁店三大主渠道拓展中国图书音像产品零售市场。贝塔斯曼内部人士透露：“我们东北地区的会员数量相对较少，包括沈阳在内的整个东北市场都是公司重点关注的对象。”贝塔斯曼目前在国内的连锁书店数量已达到48家，但大多集中在南方城市。难怪贝塔斯曼急于开拓东北市场。
该人士还透露，考虑到会员书店模式如今在国内书业市场中还未完全成熟，贝塔斯曼连锁书店如果进入辽沈，暂不会考虑吸纳加盟商，但并不排除与当地优势企业合作开发市场的可能。本土书商形势严峻按照中国入世承诺，将对外资进入书报刊分销服务领域的限制逐步解禁，一场书业大战将席卷整个东北。
贝塔斯曼连锁书店采取的是会员模式，只有书友会会员可以在书店里阅读、取书及付款。相比之下，沈阳多数书企销售渠道比较单一化，如果不及时调整战略、壮大自身品牌，一旦外企真正杀入，可能日子就不好过了。
从整个东北书业发行与零售市场来看，贝塔斯曼已经曲线介入发行业务，而浙江、广东等外埠书商也正在虎视眈眈，加上本土书商纷纷在沈拉网布局，相信未来几年，一场外来客与本土书企之间错综复杂的“肉搏战”将在所难免。
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