|
核心提示
皇寺庙会无疑是今年沈阳“五一”黄金周的一抹亮色，凭借着日客流量10万人次的人气，去年“十一”恢复举办的皇寺庙会成功跻身国内庙会的“三甲”行列。本着市场规则运作的庙会如今远不止是民俗风情和文化的集散地，早已演变成喜庆消费方式，挑起了假日经济的大梁。包括皇寺庙会在内，国内各种主题的庙会多以百计，纵观这些庙会，有经验，更
有教训。如何成为沈阳经济、文化的一张名片，皇寺庙会还有一段不短的路要走。
皇寺庙会日客流量跻身国内庙会“三甲”
5月1日10时，沈阳北市的实胜寺钟鸣九响，“五一”皇寺庙会正式拉开了帷幕。此次庙会设有8个展区，1000多个展位，包括地方风味小吃、古玩和玉器等展览，北市场牌楼舞台每天都举办二人转、杂技、曲艺和民间绝活等综合文艺演出以及摔跤等体育表演。
“这也算是沈阳过节的一个景点了”，节日期间，陈女士带着3岁的小女儿逛了庙会。庙会上吸引陈女士的是富有民族特色的满族婚礼表演，而她的小女儿则对丝绸、缎面制作的漂亮的香包、挂件兴趣浓厚；高校工作的张先生对摔跤表演很感兴趣，“平时很难看到，庙会的这点就挺有特色的。”
沈阳市和平区北部开发指挥部办公室的李志和负责皇寺庙会的总策划。李志和说：“这次庙会无论人气还是规模都要超过前两届，初步统计，7天里，每天来庙会的观众可以达到10万人次。”沈阳市商业局的数字表明，庙会上的各种风味小吃受到市民的欢迎，近80个美食小吃展位，节日期间销售近200万元。
“皇寺庙会的历史悠久，尽管恢复举办才三届，但从日客流量衡量，它仅次于上海的城隍庙庙会和南京夫子庙庙会”，李志和这样说。
皇寺庙会的市场化运作初见成效
随着现代经营理念的渗入，庙会已演变成喜庆消费方式，更挑起了假日经济的大梁。不仅老年人喜欢，也吸引了大量年轻人。
“从最早策划恢复皇寺庙会，我们的原则就是市场化运作，但最初的投入是少不了的。去年‘十一’，政府的先期投入大约300万元左右；之后的新春庙会和这次‘五一’庙会，政府的投入在逐渐减少，凭借着展位招商和广告，这届庙会的盈亏基本持平了。”采访中，记者了解到，如今的皇寺庙会不但是市民假日休闲的好去处，更成了企业宣传和展示的平台，据悉，广告已经成为皇寺庙会总收入的重要组成部分。
“每次举办庙会之前，组委会都会组织队伍考察，庙会比较发达的北京、上海和南京我们都常去，这样，每次皇寺庙会都会有一些亮点的活动，例如新春庙会时，我们就推出了平安桥和吉祥钟，南方有过年‘家家走桥’的习惯，平安桥在新春庙会推出的时候也很受我们北方消费者的喜欢。”李志和介绍。
另据了解，未来的“十一”和新春庙会，组委会除了会继续考察外，加强对外宣传和招商也将成为重点工作之一。
未来的皇寺庙会还需“进补”
目前，国内有各种名目繁多的庙会，在庙会的经营管理中，除了上海的城隍庙和南京的夫子庙等少数几个庙会之外，多数庙会的运作状况并不理想。尤其是北京，庙会数量多达四五十家，出现了恶性竞争。作为一个新兴的庙会，皇寺庙会还存在着内容创新不够，组织协调性不强等问题。
观点一：树立皇寺庙会的品牌
在线嘉宾：爱新觉罗·德崇 沈阳市历史学会满族史研究会副理事长 研究员
皇寺庙会有着非常浓厚的历史文化含义。现在的三届庙会，让皇寺庙会逐渐恢复了当年的影响力。如何办得更好，我觉得挖掘皇寺的历史文化内涵，创造自有的品牌是一个关键问题。皇寺当年是清王朝的皇家寺庙，皇家庙会在地位上有别于其他庙会的特点，以往庙会上曾经出现过的皇家武队列兵表演特色就很突出。小吃、玩器展销固然应该保留，但这种与皇寺庙会历史文化相吻合的表演活动才是皇寺庙会必不可少的品牌性的内容，如果能够创意一个清帝东巡的表演，对于扩大皇寺庙会的影响，提升皇寺庙会的特色品位都会有帮助。
观点二：应该加大庙会组织的多部门合作
在线嘉宾：黄耀泉 杭州商业资产经营公司负责人
我曾经考察过上海的城隍庙庙会，它之所以在国内、外有很大的影响，除了庙会的特色内涵突出外，它的组织安排的完备、协调是各地庙会都值得借鉴的。庙会的组办方必须与公安、消防、防疫、卫生和城管等部门协调好。在招商的过程中，对参展商也必须严格把关，尤其是与参与庙会的消费者健康、生命关系密切的美食、小吃摊位，应该在公共卫生、食品安全等方面严格管理，这样才能保证庙会的顺利进行，逐渐在群众中树立威信和品牌效应。
主任记者 金巍
| 
