|
调查缘起
今年的“五一”，对于上海来说也许格外不同，第48届世界乒乓球锦标赛在上海成功举行，豪华邮轮短时间内密集来沪，各大剧院的演出也是“好戏连轴转”。在刚刚过去的“五一”黄金周，看球赛？旅游？还是干脆在家休息？上海市民究竟是如何度过这难得一次的休假的？为此，早报财经第一调查上周通过上海零点市场调查有限公司，就上海市民在“五
一”期间的主要消费动向进行了一次相关调查。
共有200名上海市民参与了这次调查，其中男性占465%，女性占535%。该调查置信度为95%，误差在±3%之内。受访者年龄主要集中在18岁25岁，占比例565%。有451%的受访者月收入在1000元以下，而月收入在1001元2000元、2001元3000元和3001元4000元之间的分别达到17.0%、18.0%和16.5%。平均月收入为2177.52元。大专及以上学历的受访市民共占70.0%，其中本科及以上的有33.5%。一年一度的“五一”假期，除了在家好好休息一下之外，上海市民还是表现出了相当的消费欲望，“五一”人均预期消费达到了2486元，其中仍以旅游为主要开销。44.0%的受访者表示有在所居住地“一日游”的打算，抛开时间、经济原因等客观因素后，33.5%的市民将欧洲作为旅游首选，比本报去年针对“十一”调查时的23.1%高出10.4个百分点。此外，由于世乒赛的举行，乒乓也成为这次黄金周的主要消费项目之一。“五一”假期四成市民以休息为主
对于难得一次的“五一”假期，上海市民普遍都趁此机会好好在家休息一下，或是走亲访友、逛街购物。早报上周的调查显示，42.0%的市民“五一”期间最主要的安排是在家休息，9.0%的人是逛街购物，8.5%的人则利用假期走亲访友，7.0%的人依然要坚持工作。对于各方煞费苦心、精心安排的旅游，有23.5%的受访市民表示感兴趣，其中14.0%的人到除长三角地区以外的国内外其他地区旅游，4.0%的人在上海以外的长三角地区旅游，5.5%的人在上海本地旅游（如图3）。虽然出游比例不算很高，但与早报财经第一调查去年针对“十一”黄金周的调查相比，已有小幅上升，去年仅19.9%的受访者有出游安排，其中去上海以外的国内外其他地区的为10.8%，而在上海本地游玩的为6.6%。可见在这半年间，上海市民的消费需求又有所提高。
调查进一步显示，有36.5%的受访者最希望在假期中得到休闲、休息，31.5%的人最希望领略自然风光，而“享受亲情”以10.0%的比例位居第三。34%市民外出旅游44%市民本地一日游
上海的飞速发展及丰富的城市文化演出，使得上海市民对于自己生活的这个城市也产生了游玩兴致。本次针对“五一”黄金周的调查显示，34.0%的受访者在假期安排了旅游，其中3.6%的人出国旅游。虽然安排外出过夜旅游的市民并不十分多，但对于本地一日游，大家还是显示出了相当的兴趣：高达44.0%的受访市民假期中有在所居住地“一日游”的安排，仅比没有“一日游”的49.5%的比例低了5.5个百分点（如图2）。
市民对于出游线路的偏好，从大家对于交通工具的选择上也可看出些端倪：30.0%的受访者表示“五一”旅游，自己最倾向于选择的交通工具是火车，29.5%的人表示旅游时更偏爱公路，而愿意乘坐飞机的人为27.5%。欧洲澳洲市民出境游首选
在出境游方面，一向最受游客追捧的东南亚海岛游，由于海啸、地震的连续影响，呈现出一派低迷景象。而自从去年9月1日欧洲29国正式向中国开放以来，加之东南亚海岛游遭遇“寒流”短期内难以回暖，抛开时间、经济原因等客观因素后，多数人（33.5%）将“欧洲”作为最期望在黄金周旅游的选择，而这一数据在本报去年针对“十一”黄金周的调查时仅为23.1%，与此同时，只有4.5%的受访市民将东南亚作为最期望在黄金周前往旅游的目的地。另有13.0%的游客选择了澳大利亚，19.5%的受访市民依然选择了境内游。与之不谋而合的是，携程旅行网网上调查的结果也显示，23.5%的受访者把今年“五一”出游的目的地选在了“欧洲”，而这一数据在去年同期为23.1%，另有16.6%的游客选择了“澳新”（澳大利亚、新西兰）。
总体来讲，国内游还是占据了“五一”黄金周旅游市场的主导地位。当被问及今年“五一”想去旅行的地方（多选）时，48.0%人次的受访者选择了国内省市，20.5%人次的受访者选择了欧洲，澳大利亚以16.5%的受选比例排在第三。
此外，市民大多对短途旅行比较感兴趣。在本次调查中，36.0%的受访者认为5日以下的旅行比较好，26.5%觉得5日~7日比较好，而喜欢10日以上行程的人占24.0%。景点票价上涨56％市民不改行程
调查数据显示，上海市民在“五一”黄金周中表现出了相当的消费欲望和消费能力。“五一”期间，23.5%的受访市民表示在消费上花费了201元~500元不等，22.5%的受访市民消费了501元~1000元，19.0%的受访市民消费1001元~3000元（如图1），总体人均消费达到2486.30元。
至于具体消费途径，25.0%的受访者表示有30%~50%花在了旅游上，16.5%的人表示旅游消费占到了所有消费的50%~80%。总体来看，旅游成为黄金周期间居民消费的主要支出。
“五一”黄金周期间，国内不少知名景点都有纷纷上涨景点票价的举动，但多数市民都没有因此而放弃设想好的旅行计划改而提前或延后，调查显示：56.0%的受访者没有因涨价而改变行程计划，多于已改变计划的受访者38.0%的比例，还有6.0%的人表示“说不清”。这一结果也从侧面反映出市民较高的消费需求。世乒赛———今年“五一”新看点
今年“五一”，恰逢第48届世界乒乓球锦标赛在上海举行，对此有15.0%的受访市民表示愿意购票亲临现场观赛，并有15.5%的受访者进一步表示，由于世乒赛的举行，而在黄金周期间进行了与乒乓相关的消费。乒乓成为黄金周的主要消费项目之一，也许这是上海市民假期的一个最不寻常之处。
此外，“五一”黄金周期间，上海各大剧院纷纷推出黄金档期的“排片表”，短短7天里，申城舞台就迎来《东方红》交响诗、歌剧《浮士德的沉沦》等50余场爵士乐、音乐剧、芭蕾舞演出，对此有18.5%的受访者有购票去剧院现场观摩的意愿。看来今年的“五一”，上海的文化体育节目精彩不断，好戏连台。
此外，高达38.5%的受访者表示“五一”旅游最担心旅游景点游客爆满，23.5%的人担心天气状况，17.0%的人担心行程安全问题。这些担忧，从一定程度上也促使市民留在本地，看比赛、观演出，过一个舒适惬意的假期。
（感谢上海零点市场调查有限公司邓昕提供数据和分析）
| 
