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“我国的羊绒产量占世界生产总量的80%左右，去年我国羊绒及羊绒制品的出口额超过12亿美元。但是，在国际市场上，真正属于我国企业自己的品牌却基本没有，我国出口的羊绒制成品，要么是外资企业的品牌，要么是国内企业接受国外订单进行的贴牌生产”。中国食品土畜进出口商会会长曹绪岷近日在北京首届“中国国际羊绒论坛”上的一席话，道出了我国既为羊绒生产和出口大国但又缺失国际品牌的尴尬。如何尽快打造出中国自己的世界级羊绒品牌，在更大范围内参与国际品牌竞争，成为国内业界的重要议题。
龙头企业领军鄂尔多斯羊绒集团总裁王林祥表示，尽管与意大利、英国、日本等发达国际相比，我国羊绒产业在高端技术和品牌国际化方面还有很大差距，但是今年全球纺织品配额的取消，为中国羊绒制品敞开了进军国际市场的大门，越来越多的中国羊绒加工企业已经意识到品牌至关重要，并将其列为企业经营的首要目标。
王林祥对鄂尔多斯的品牌国际化战略充满信心。他认为，提高企业核心竞争力，是创世界级品牌所必须具备的前提与条件。经过20年奋斗的鄂尔多斯集团，如今已经发展成为当今世界上规模最大的羊绒制品生产加工基地和制造中心，形成了绝对的竞争优势。在国内，鄂尔多斯已经成为响当当的“中国名牌”，今年3月，国家统计局发布的2004年羊绒衫市场调查报告显示，在羊绒衫市场销量领先的十大品牌中，鄂尔多斯以16.2%的绝对优势高居市场占有率榜首。同时，我国还拥有世界上任何国家所不具备的独特资源优势。就羊绒品质而言，由于我国特殊的地域资源和长期的人工选择，因此产出了世界公认的最好的羊绒。王林祥认为，我国企业拥有了原料这一比较优势，就已从源头上拥有了竞争优势。
据了解，为了提高产品的档次和质量，打造自主品牌，鄂尔多斯平均每年投入近亿元进行技术改造、引进和开发，目前其主要生产设备已处于世界领先水平，鄂尔多斯针织纯羊绒服装已连续数年被国际权威行业组织评定为“信心纺织品”。加强海外营销是鄂尔多斯实施品牌国际化战略的另一重要措施。近年来，鄂尔多斯已在海外建立7个销售公司，在美、英、德、法、俄等重点市场开了近30个“鄂尔多斯”品牌专卖店，有效提升了品牌知名度。他们还与一些没有自己羊绒衫品牌的国外百货店合作，允许其使用“鄂尔多斯”品牌，通过宣传促销树立中国高档羊绒制品的形象。在与欧洲一流设计公司合资合作中，鄂尔多斯始终走在羊绒服装设计领域的前沿。
据悉，目前，内蒙古销售收入上百万元的羊绒加工企业已有58家，其中销售收入1亿元以上的企业8家，涌现出了鄂尔多斯、鹿王、兆君等十几个知名羊绒品牌。
政府商会引航由于我国羊绒是国际羊绒产业中的基础，在国际羊绒贸易中占据重要地位，我国各级政府及行业组织给予了高度重视，并积极引导羊绒产业向深加工方向发展，开展国际间合作，为我国羊绒制品打造国际品牌提供了良好平台。
据曹绪岷介绍，由于市场缺少规范与协调，我国羊绒产业出口一直以原料为主，并在低价竞销中引发了价格大战。在1988年、1994年和2000年的三次羊绒价格大战中，原绒价格最低时跌破成本价，最高时超出成本价四五倍。这种价格的暴涨暴跌，不仅严重损害了牧民的利益，也使不少企业破产，并且波及到国际羊绒市场。在此情况下，土畜商会牵头于2002年成立了中国羊绒理事会。
几年来，理事会在引导行业内企业自律互律，共同规范行业经营秩序，治理无序低价竞销，以及沟通政府与企业间的联系，为企业解决实际困难方面取得了积极的成效。同时，理事会还积极开展与国际羊绒驼绒制造商协会的沟通和联系，谋求在国际间建立一个互惠互利的沟通交流机制，为中国羊绒企业走向世界，创国际品牌铺路搭桥。据悉，在刚刚结束的由中国土畜商会主办的首届“中国国际羊绒论坛”上，31家与会的国内外企业达成共识，一致同意成立国际羊绒协会，并在《关于成立国际羊绒协会的谅解备忘录》上签字。会议期间，中国和蒙古两个最大的羊绒生产国还建立了中蒙羊绒行业联席会议。
近年来，各地方政府也加大了对羊绒生产企业创品牌的支持力度。据了解，为稳定和提升羊绒产品出口价格，进一步提升内蒙古羊绒品牌的内在质量，今年初，内蒙古自治区政府确定，羊绒产业发展将以品牌经营为主攻方向，并鼓励龙头企业加快技术改造，通过采用新工艺、新技术、新设备，开发功能型产品、替代原料混纺产品，提高产品档次和附加值，以适应不同季节和地区的需求，大大增强产品竞争力，进一步提高市场占有率；支持骨干龙头企业到发达国家建立产品设计、研发、营销中心，尽快提高国际知名度，为我国在国际羊绒市场确立优势地位奠定重要基础。
由于政府的政策导向，以及行业组织的积极引导和协调，近年来，我国羊绒原料出口不再增长，价格也基本稳定，而制成品的出口开始稳步增长。统计数据显示，1994年以前我国生产的羊绒有85％出口，到2004年这个比重下降到40％。去年，我国羊绒围巾出口3.867亿美元，同比增长44％；羊绒衫出口3.395亿美元，增长49.8%；羊绒纱线出口2.483亿美元，增长60.8％；而作为原料的羊绒及无毛绒出口2.343亿美元，比上年下降近7％。
业界人士认为，随着我国羊绒制品科技含量和加工水平的不断提高，以及国际通行的商业业态管理模式导入，我国羊绒企业正步入品牌竞争时代。
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