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金陵晚报记者 尹丽君
【金陵晚报报道】4月18日中外名家南京分场“品牌战略与竞争力”演讲现场，首席品牌官（CBO）理念的倡导人梁中国用诸多有趣的事例告诫在场企业家：品牌代言人应与企业形象、品牌形象相吻合。
梁中国指出，不少企业喜欢名人效应，但却不知名人并不一定合适做企业产品的代言人。他说：选择形象代言人较成功的是“动感地带”，周杰伦极具个性的“我的地盘听我的”，非常迎合15岁－25岁的“叛逆”性格。IBM一款电脑请复旦大学一位历史学教授做代言人很贴切。
然而形象代言人失败的例子举不胜举。例如金嗓子喉宝，没有选嗓子好的主持人、歌唱家，而选罗纳尔多做代言人。“嗓子与脚一点关系没有，让罗纳尔多去做脚气广告应该会很成功！”“北极绒保暖内衣让赵本山做代言人也不合适，”梁中国说，“赵本山‘土’，更适合代言农民产品。而保暖内衣多是白领穿，一想到赵本山就觉得‘土’，让人不舒服。”
梁中国还提到一铝合金门窗企业，老板特别喜欢宋祖英唱的歌，想找宋祖英做形象代言人。被他坚决制止，理由是宋祖英给人柔美的感觉，防盗门应该找泰森做代言人。
对于品牌延伸、品牌维护问题，梁中国讲得非常形象。他说：活力28原来是个洗衣粉品牌，后来做纯净水，让人一喝就感觉有肥皂泡，联想到很不舒服。还不如重新注册一个品牌做纯净水。
(编辑 小诠)
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