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全球知名的市场研究公司AC尼尔森日前公布其对中国2004年零售业的普查情况。调查结果显示：现代业态在门店数量及销售额上均继续保持强势的两位数增长。与此同时，传统业态整体呈下滑趋势。但值得注意的是，去年现代业态单店销售继续快速下滑，比2003年降低了10个百分点。
“中国零售市场去年年底开放以来，零售市场上的竞争愈加激烈。随着2004年超市大
卖场等现代通路门店数量涨幅超过30%，极大地超出零售销售额的增长，单店销售额正面临前所未有的威胁，并因此影响到零售商及制造商的利润”，AC尼尔森零售研究总监高善达评论。
据介绍，调查中的现代业态包括大卖场、超市、小型市场及便利店，传统业态则指的是杂货店、售货亭及其他类型店铺。而2004年AC尼尔森的零售普查范围，包括了国内20个省的城市和乡镇及4个直辖市，超过100万家快速消费品零售门店，评估的内容是零售市场的整体规模、结构及销售收入。
现代业态两位数增长
根据AC尼尔森2004年的零售普查结果，传统业态向现代业态的演变仍在快速进行。2004年，现代业态持续保持强势的两位数增长。其中，门店数量增长35%，快速消费品销售额增长21%，达到130亿元，占快速消费品全国销售总额的三分之一以上。
但是，由于连锁门店数量增长极大地超过销售额的增长，同时这种现象在过去3年以来连续出现，导致2004年现代业态的单店销售继续大幅下滑，比2003年又降低了10个百分点。其中，大卖场单店销售额同比下降8%、标准超市同比下降7%，便利店的门店竞争最为“惨烈”，单店销售额同比下降幅度高达18%。
调查还表明，大卖场和便利店的增长推动了现代业态的整体增长。2004年，大卖场门店数量相比2003年增长37%，销售额增长26%。同样，便利店门店数量更是经历了门店数量高达54%的迅猛增长，便利店销售额增长26%。与此同时，超市和小型市场的销售额增长则相对缓慢，分别为17%与18%。
传统业态门店数目下滑加速
根据AC尼尔森的调查，由于现代业态迅速增长带来的巨大压力，杂货店/售货亭等传统业态的门店数量在2003年开始下滑，比2002年下降1%。2004年，他们的门店数量继续下降，同时降幅加大，比2003年降低了8%。与此同时，杂货店/售货亭快速消费品的销售额比2003年下降一个百分点。“虽然出现下滑趋势，杂货店/售货亭仍然占国内快速消费品销售额的60%，其比重仍相当可观”。AC尼尔森中国区董事长高恩表示，“因此，生产商需要明确传统业态的整体构架，以选择正确的店铺进行铺货”。据悉，尽管杂货店/售货亭一路下滑，传统业态中的“其他类型店铺”仍表现出4%的小幅增长。惹人注意的是，化妆品专营店门店数量猛增至5.7万家，比去年同期增长28%。
高恩认为，AC尼尔森的研究表明中国零售市场是世界上最具活力的市场。为反映零售格局的演变，2005年，AC尼尔森会对其研究的零售市场母体进行及时的调整，以协助市场营销人员更好地了解零售业整体状况。
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