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当年“点子大王”何阳一个点子卖了40万元的天价，一时社会哗然，如今，“一诺值千钧——中华千钧印”10个字的文字作品竟然卖了100万元。这百万元“点子”的创意经济是不是泡沫？100万元究竟能给企业带来多大的经济效益？100万元买个“金点子”
昨日，一位自称惊尘的先生向记者报料称：有人用100万元买了个“点子”。被称为“点子大王”的何阳因诈骗罪被判12年有期徒刑，现在竟还有人用100万元买了个“点子”。
顺着新闻线索，记者找到了交易双方当事人。
买家是荣昌某钧瓷厂，卖家出于种种顾虑不愿公开姓名，只让记者用化名关村。
100万元买的这个“点子”，就是关村向省知识版权局申请注册的“一诺值千钧——中华千钧印”10个字的文字作品。
据卖家关村称，“中华千钧印”取印章（玺）的形和意，用“钧”的文化和厚重，充分表现“器重”、“礼崇”、“诚信”、“和谐”的思想内涵。以龙、麒麟、辟邪、凤凰及十二生肖等为印钮，四方精心浮雕“青龙、白虎、朱雀、玄武”镇守四方之神灵图案来护佑主人安康兴旺。此作品乃个人专有之诚信符号，与中国传统艺术文化特征融于一体，开创中国传统文化与“人文”精神完美结合之先河，传达出独特的、个性鲜明的“中华千钧印”理念。
谈起这起100万元买点子的交易，关村与荣昌钧瓷坊董事长苗峰伟有一种相见恨晚的感觉。
关村说，他是钧瓷的故乡禹州人，十多年漂泊异乡，为国内众多厂商企业搞策划咨询。其间总希望能为钧瓷找到最能释放自己角色的定位。
近几年他多次到钧瓷之都神考察。每当他看到钧瓷，脑海中就闪过“一诺千金”、“千钧一发”、“雷霆万钧”这些词语。翻查《辞海》，发现“钧”有更多的词义。“钧”有重量单位、制陶器的转轮、敬辞等意。引申开来，“钧”字集器重、礼崇、诚信、和谐等概念于一体。当时他想，作为中国五大名窑之一的钧瓷有如此迷人的色彩，“钧”字本身又有如此深刻的含义，如果把“钧”的文化理念和“一诺千金”的千古诚信誓言加以升华，肯定会收到意想不到的效果。只是苦于没有找到最佳的切入点。
今年春节前，当北京奥组委公开向全球征集开幕、闭幕式方案时，看到舞动的红红的中国印，关村的灵感来了：“一诺千钧，以钧为媒，借钧立信，治印铸诚”，刹那间申请注册“一诺值千钧——中华千钧印”的点子由此而生。
3月16日，关村拿到了著作权证后，开始寻觅合作对象。
禹州市是钧瓷的原产地，尽管荣昌钧瓷坊的钧瓷在当地很有名，但离企业理想的市场份额还是有一定的距离，这让苗峰伟苦恼不已。经人介绍，关村与苗峰伟认识并一拍即合。
3月31日，荣昌钧瓷坊与著作权人关村达成知识产权转让协议。苗峰伟出价100万元。10个字就能“点石成金”？
荣昌钧瓷坊100万元买个“点子”像台风一样刮进了禹州人的耳朵，一时间成为街谈巷议的热门话题：100万元买个市场前景不明的“点子”，投资人是不是一时头脑发热？
当苗峰伟把“赌一把”的决定告诉一些副职时，副职甚为惊异：“点子”是科学而不是巫术，著作权人是人而非神，10个字更不能被神化为“点石成金”。
然而，荣昌钧瓷坊市场营销部郭经理对苗峰伟“赌一把”的决定表示认可，他预言“中华千钧印”今后几年能做到一两个亿的市场。
荣昌反对派担心的是，炒作性营销方式会给营销带来短暂而虚假的繁荣，一旦这种思维方式盛行起来，日后会为企业埋下隐患。
尽管有不同的声音，但苗峰伟还是决定赌一把。他说，现在市场上有各种印玺,如金、银、玉、水晶……就是没有钧瓷印，“中华千钧印”是个独创，又是个性化的产品，市场潜力很大，不试一试怎么知道能不能成功？
有人说何阳是最早靠卖“点子”赚钱的人，当年，何阳的一个点子卖了40万元的天价，媒体将何阳推上了“点子大王”的宝座。但何阳还是因诈骗罪被判处12年有期徒刑。如今，有不少“策划大师”在社会上“钓鱼”，难道苗峰伟就不怕被“点子大王”们“忽悠”了？
对于人们的善意提醒，苗峰伟则说：“事实上我们这几年来一直在与‘外脑’合作，企业家不能像万能排球队员一样，自己一传、二传，再自己扣球，买别人的‘点子’没有什么值得大惊小怪的，只是与‘外脑’进行的一次合作而已。”
有人说，荣昌这是在进行概念炒作，这种极端的做法是否有只图短期利益之嫌？“中华千钧印”能走得远吗？
对此，苗峰伟认为，他们炒作得还不够。炒作得大，人们对“中华千钧印”更了解，才会吸引更多的眼球。尽管钧瓷在世界上十分有名，荣昌担心最多的是，一旦产品过早地进入衰退期，那么钧瓷的市场生命将何以延续？
还有人提出，“中华千钧印”只是一个概念，并无技术含量，其他钧瓷窑场很容易仿造，一旦企业争相克隆，企业这100万元不是白花了？
对此，荣昌钧瓷坊市场营销部郭经理是这样看待的：“我们买了知识产权，就可以像刘备一样敲锣打鼓去江东娶亲了，‘敲锣打鼓’就是‘敲山震虎’，说不定靠打假还能致富呢。”
接着又有人提出，知识产权只保护形式，不保护思想，其他瓷器厂家也在瓷上生产印，你打击得了吗？郭答：“我们也考虑了，那些企业没有我们的优势，‘千年钧瓷来治印，一诺值千钧’，这是钧瓷文化与印玺个性化产品的精妙结合。”
100万只图玩个“玄”？
千钧印的始作俑者关村一时间成了人们关注的对象，记者问：“一夜之间暴富，有何感想？”关村笑答：知识经济时代，知识是无价的。
在接受采访中，关村笑称自己是相信“知识改变命运的人”，在他看来，策划不是无所不能的“万能钥匙”，但好的市场策划却可以让企业在同样的市场资源条件下取得事半功倍的效果。
郭经理说：“投入与产出是成正比的，100万元不是一笔小数目，相对于近两个亿的市场，这样的投入还只是开个头，我们会有一个长期的市场开发计划和知识产权保护方案，不会让竞争者迅速跟进作秀。同时，这也让企图想跟进的企业考虑考虑，如果侵权了，是要付出代价的。企业运作的招不足够狠，怎么后发制人？”
没有科学的运作，再好的点子都只能是零。荣昌将如何运作买来的“点子”？面对记者的提问，郭说：“这是商业秘密，还不能轻易透露。可以肯定地说，点子是一颗珍珠，营销是一条项链。如果没有珍珠，项链就会失色。”
市场营销理论告诉人们，在每一个策划的背后，方案本身最多占成功的49％，而执行则最少占51％，执行是有“控股权”的。说白了，买来的“点子”并不能包打天下，荣昌100万元铁心玩“玄”，难道没有考虑这些吗？
对此，苗峰伟认为，这个点子好就好在它能使企业真正实现“以销定产”的核心思想，不存在市场风险，消费者是谁，企业提前知道，不会浪费一点企业资源。
尽管如此回答，但还是有人把话说得十分尖刻：在买家看来“点子”是万能的，买个“点子”，很多问题就能迎刃而解。但用高价请回了一个“大菩萨”，如果不配上几个善敲锣会撞钟的“小沙弥”，恐怕也难“开道场”。企业靠“拍脑袋”过日子，迟早会“拍大腿”。
荣昌人认为，上述说法都是同行用激将法逼他们说出“中华千钧印”是如何运作的，荣昌人决不会轻易地把商业秘密和盘托出。专业人士提出“冷思考”
一个点子值百万，在策划界引起强烈震撼，对此，省经济战略学会副秘书长梅春飞警告说，中国目前确实急需大量具有真才实学的策划人员，到企业第一线为企业提供有效的解决方案，只要有需求就会有市场。
但话说回来，社会和企业千万别“造神”，“点子大王”、“策划大师”们千万别一不留神就跳到莲花台上，千万别认为具有了某些所谓的光环之后就能够肆意传道、授业、解惑，别成为若干年后营销策划界的笑柄和反面典型。特别是企业老板，也不要仅仅希望一个“点子”或策划就能拯救企业，点子能救一时之急，但企业要健康长久发展，必须时刻问自己：我的运作科学吗？
省营销协会有关人士也提出了“冷思考”。有关人士说，这两年，职业营销经理层的出现，正在改变职业策划人满天飞的现象。“点子大王”一度导致了中国的老板们过于迷信“一剑封喉”——先是点子，后来是创意，现在是某一具体的市场战术，这种一脉相承的思维模式该清除了。
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