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2月底，一个以田亮为品牌形象代言的舒华智能跑步机影视广告在央视5套的连续播出，在全国范围，特别是以江苏、河北两地为轴心的区域内掀起了一股舒华品牌招商火爆的热浪……健身器材市场慢热的局面开始发生转变。
健身器材市场仍处慢热状态
现下都市人的健康问题是越来越受到社会的广泛关注，随之专业的健身俱乐部和健身器材市场也明显活跃起来。在很多大型商场，健身器材销量开始稳步上升。
业内人士提供的数据显示，目前以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元，而中国健身产业目前市场规模约为人民币100-150亿元， 健康器材市场更小，约为40至50亿元。目前我国已有近500家健身器材企业，生产世界上几乎所有的普通型健身器械，并大量为境外品牌加工，中国制造的健身器材在国际市场上占据了约50%的份额。
2003年SARS肆虐中国，对中国人全民健康意识有很大的促动。据中国医药保健品市场研究网调查，在SARS过后200份原疫区消费者的消费行为样本中，85%以上的消费者更崇尚于自身的锻炼来提高自身的免疫力，这种倾向促进了整个健身器材行业走向崛起。
但事实并不那么让人乐观。有媒体报道，我国大众体育在很多方面远远落后于人。体育人口即常年参加健身运动的人口数尚不足总人口的三分之一，而发达国家体育人口已占人口总数的70%至80%。我国现在室内体育场所人均占地仅为0.014平方米，室外体育场地人均0.027平方米。无怪乎，当国人为雅典奥运会中国运动员欢呼雀跃时，有专家提醒说我们只能说是金牌大户，而不是体育大国。提高全民健身意识才是中国走向体育强国的关键所在。
从另一个角度说，对于健身器材行业，只有改变了人们的消费意识，市场才能真正地打开。与中国经济的快速发展相比，显然健身器材市场尚处慢热状态。
令人尴尬的1%
2004年一连串为人熟知的猝死事件更加深了社会对都市人健康现状的忧虑。也突显了健身器材行业的尴尬。
国家卫生部于2004年10月12日公布了中国居民营养与健康现状大调查结果。指出中国居民营养和健康状况存在较大隐忧，各种慢性病发病率呈现快速上升的新情况，如现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000万，高血压和血脂异常症各为1.6亿，糖尿病2000多万。
舒华公司总经理张维建在回答记者提问时曾提到一组数字：美国人口2.81亿，美国跑步机一年的销量为300万台；韩国人口4600多万，2002年销量为100万台；而中国人口已达13亿，跑步机一年的销量仅在20万台左右。目前跑步机在中国家庭的普及率仅约为1%。
从这几组数字，我们不难理解在如今的国际体育用品市场上，有50%的健身器材出自中国，中国每年出口到国外的健身器材交易额达20亿美元。而在中国本土市场，令人尴尬的1%便说明了一切。
当然，不论国内，还国外的厂商，都在逐步形成这样一种共识：中国正在成长为世界最大的体育用品市场。中国经济的快速发展让健身器材市场蛋糕做大成为可能。
一边是极具潜力的未来，一边是尴尬的现在；一边是国人亚健康状态情势严峻，一边是健身器材少人问津，这中间到底出现了什么问题，谁来衔接问题的两头呢？
1000亿市场潜力等待挖掘
都说中国健身器材行业市场将达1000亿，潜力无限大。
但你能说出几个健身器材的知名品牌吗？
这样的问题对许多国人都很难回答。不论是爱康、乔山还是舒华、好家庭、英派斯、澳瑞特、万年青，这些国内与国际品牌似乎都距离普通消费者很远。健身器材领域，厂商似乎还不习惯像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。据知情者说，健身器材以往非常重视社会团体购买和批发，再者就是贴牌代工。零售既辛苦，投入大而收益相对少，大规模的市场推广则更是少之又少了。
今年2月底，舒华由跳水名将田亮代言的智能跑步机广告片在央视5套播出。这是中国健身产业的首个影视广告片，首次在央视与全国观众见面。这次广告投放无疑使舒华在业内开创了先河，其效果则是令舒华品牌在以江苏、河北两地为轴心区域的招商行动，形成一股迅猛火爆之势。
表面看或许是舒华想借广告扩大品牌知名度，实质是舒华以行业绝无仅有的“创新”模式，全面实施新营销策略及品牌战略的第一步。不仅要打造全国性知名品牌，构建中国最先进的健身器材产业基地。同时，也希望能够促动整个健身器材行业的良性发展。产品良好的性价比，全新的营销思路，前瞻性的眼光都足以令舒华在未来实现全国性强势品牌的主张。
有人认为健身器材市场之所以一直不温不火，主要是价格问题，对此舒华总经理张维建有不同的看法。今年32岁却已将舒华带入行业前四名的张维建认为，目前限制健身器材行业高速发展的原因主要还是人们的意识问题。
他认为，随着中国经济的高速发展，制约健身器材进入家庭的硬件问题正在得到解决。居民家庭可支配收入在增长，住房条件在改善，许多人愿意在饭桌上一掷千金，却鲜有人在健身器材上有所投入，人们还不习惯在家里进行健身。
再就是国人不甚健康的生活及运动习惯也导致了健身器材的普及率极低。很多人休假时候宁愿睡觉，而不愿进行锻炼。加之无节制的暴饮暴食和不正确的节食都有可能损害健康。舒华之所以大力投入广告运作，全国范围向人们宣传健身的重要性，就是以改变导致国人亚健康状态的生活及运动习惯为己任。
张维建表示，在培育健身市场方面，厂家同样具有不可推卸的责任。健身器材买进家门才等于消费的第一步。很多家庭健身器材使用率低，一部分原因是使用者缺乏毅力，无法持之以恒；另一部分也是最关键的原因，就是缺乏有效的专业指导。
有人说，国内健身器材行业一直是未被采掘的金矿。现阶段市场规模偏小，没有绝对的领导品牌，竞争还不算极为激烈，仍有较大利润空间，市场容量在稳步增长，未来的前景广阔。但这一切可能很快就将发生变化。舒华正在做过去这个行业没人做过的事情——高起点的广告投入、精细化的营销服务以及大规模的市场推广计划，随着这一系列的大动作而展开的区域火热招商行动。这一切都预示着原有的市场格局正在发生变化，离市场高速增长的临界点已经越来越近。
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