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近日，国内领先的地产商金地集团正式宣布启用其全新的企业标识，这标志着作为国内著名的房产上市企业———金地集团向国际化、品牌化战略目标迈出了实质性的一步。
金地集团新品牌策略以“科学筑家”为核心和品牌区隔点，表现金地坚持以科学的创造精神。“科学筑家”源于金地对消费者需求的深入洞察、对房地产市场风云变化的清晰远见、对自身优势及金地人特质的自信和骄傲；“科学筑家”实事求是地代表了金地对时代潮
流的领悟，其产业报国的信念，对客户价值的持久承诺，城市文明进化中的职守，以及寻求价值创造的源泉。
在房地产市场竞争激烈的今天，只有拥有独特魅力，才有可能吸引顾客并获得青睐，这种魅力体现在产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等整条价值链的每一环节保有适度的优势。这种优势的形成和保持，就是品牌形成的过程，同时也是企业核心竞争力的表现。要使整条价值链保有优势，其关键在于是要让价值链上的各个环节有机地、“科学”地结合起来，从而实现客户价值最大化的理念。
金地（集团）股份有限公司董事、总裁张华纲先生说：“我们希望，基于‘诚信、科学、思想、人本’的核心价值体系，让金地品牌成为房地产行业的灯塔品牌。在新品牌策略中，我们将着重倡导‘科学筑家’，以科学作为核心文化的前提，不断塑造金地的特性：用心做事的修养，创新为魂的竞争力量，惟精惟一的专业价值，和坚韧内省的实践精神。金地将坚守科学精神，不断用科学来建筑“最具价值”的长青基业，承担更大的责任。这是金地对消费者，对员工，对供应商，对股东，对政府最强有力的承诺。”
（月心）
《市场报》 (2005年04月12日 第二十一版)
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