|
本报记者 贾维双
2005年1月1日，全球纺织品配额彻底取消，世界纺织品服装市场竞争空间加大，童装作为其重要部分更加能够体现市场放开的波动。今年1月首届中国童装设计大赛总决赛在厦门举行；3月，麦当劳在中国宣布开始卖童装；4月1日，设计大师刘洋亲自为“兔仔唛”设计童装，向世人宣告“儿童时装”时代的到来。种种迹象表明，中国加入WTO后，中国童装产业
面临着前所未有的机遇和挑战，整合资源优势，发展品牌经济是振兴中国童装业的必由之路。
国内童装产业潜力巨大
据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。
目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
国内童装市场三分天下
几年前，国内就形成了四个比较明显的童装生产基地，即广东的佛山、浙江的湖州、福建的石狮和武汉。后来由于受市场信息、原材料供应等因素的左右，石狮和武汉的童装生产已经趋于弱势，佛山和湖州的童装企业在经历了市场的洗礼后继续做大做强。业界普遍认为，现在国内童装是湖州、佛山和东莞三分天下的局面。
东莞的童装生产从一些外资企业起步。由于受外来童装的质量、品牌等影响，东莞一直生产比较高档的童装。而佛山以生产中档童装为主流，这是由地理位置和生产环境所决定的。浙江湖州童装生产主要集中在湖州织里镇，当地童装厂数量在佛山之上，这里的优势是生产成本较低、产量较大。该镇是湖州市实力最强的乡镇之一，被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为首个“中国童装名镇”。上世纪80代中、后期，童装迅速兴起，占领了以北京为中心的北方市场，并逐步扩展。“基础在一家一户，规模在千家万户”。全镇20多个以童装生产、棉布经营为主的专业村，从业人员分别占这些村总户数、总劳动力的71％和75％。
素有童装名镇之称的吴兴区织里镇，经过20多年的发展，如今已拥有童装加工企业5700家，产品质量年年提高。截止到今年2月底，全镇生产销售童装1.71亿件（套），销售额达42.69亿元，均比去年同期增长11％，预计到年底童装生产量可突破2亿件（套），销售额突破50亿元，市场占有率有望达到25％。
“童装名镇”打造品牌战略
纵观目前中国童装生产布局，主要的高档品牌都已被国外品牌与台湾品牌占领，而中国大陆的品牌则基本属于在低档市场上进行着残酷的价格竞争。因此，我们的童装企业要在这种市场环境中突出价格战的重围，只有参与国际竞争，走品牌之路。
近两年来，全镇已有一大批童装经营者开始把注意力集中到了探索企业规范化管理、引进专业技术人才、策划品牌经营策略等方面上来。广大童装企业申报商标注册十分踊跃，一批童装企业积极争创著名商标和名牌产品，其中像“今童王”等多家童装企业已获得省、市级著名商标和名牌产品称号。同时，童装的外向度在不断扩展，外贸订单生产加工业务量不断扩大，织里童装已销往法国、美国、沙特、阿联酋等10多个国家和地区，已有多家童装企业获得了自营进出口权。
品牌需要文化包装，这已经在业界形成了共识。区域品牌的内涵更大更深，更需要文化的提炼与包装。为此，织里镇政府围绕做大做强做优目标采取了一系列举措：
一是鼓励童装企业实行强强联合。大力引进外地知名童装企业和规模型企业加盟织里童装行业。并瞄准打造全国先进童装制造业中心这一目标，通过规划建设童装科技园区，吸引本镇和外地一批实力型、品牌型童装企业进行高起点投资。
二是加大公共服务平台建设。已先后投入4500多万元建成了中国童装商标（织里）重点培育基地、中国童装博物馆、浙江省童装质量监督检测中心、设计中心、信息中心和中华童装网等公共服务平台，服务覆盖面已扩展到680多家童装企业。
三是着力开拓外贸市场。积极组织童装企业参加国内外童装展览、展销等行业活动，鼓励有条件的企业申报自营进出口经营权等多种方式，全镇已有60多家童装企业积极谋求向外拓展，参与国际竞争。
据悉，织里镇党委、政府提出将团绕打造全国先进童装制造中心的总目标，按照“做大产业、做强企业、做精产品”的要求，积极实施“名镇、名企、名品、名人”工程，加快童装产业朝着规模型、品牌型、科技型、外向型方向发展，着力打造有龙头企业领航、知名品牌支撑、群体总量为基础的织里童装航母，真正把“织里”培育成为一个闪亮开放的童装品牌。
《市场报》 (2005年04月12日 第十八版)
| 
