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晨报记者魏宗凯实习生周凯
普拉达、路易·威登和香奈尔等国际品牌正在加速融入世界第三大顶级时尚品牌消费国———中国，表现在经营、制造、人才全方位的本土化。这是记者昨日从《每日经济新闻》协办的国际顶级时尚品牌行业高峰会上得到的讯息。
顶级品牌定本土化战略
乔治·阿玛尼两天后就将开始他的第一次中国之旅，以庆祝阿玛尼的外滩旗舰店开张。而普拉达、Coach等品牌已经把他们一半甚至全部的制造基地放到中国。另据复旦大学孙一民副教授透露，其专设的“顶级时尚品牌营销管理”的MBA方向将在7月份招收第一批学员。而就在5月18日，国际顶级时尚品牌行业高峰会将在上海举行，届时欧美一线时尚界的CEO将齐聚上海。
比阿玛尼更早来到中国的顶级时尚品牌早已制定了非常详尽的本土化战略，即产品系列、品牌诉求的再定位。其中，既有坚持其在欧美市场定位的品牌，如古姿；也有将品牌理念向下延伸、力求雅俗共赏的，如皮尔卡丹。而摩根士丹利的分析师肯特预计，当中国的顶级时尚品牌市场进入成熟期时，消费者最终将达到1亿人。
转移生产增利润
另一方面，顶级时尚品牌与“中国制造”绝缘的思维定势正在被悄悄地打破。业内人士透露，很多国际顶级品牌为了增加毛利率，已经将产品慢慢地转移到亚洲生产。美国知名皮具制造商Coach就已经将全部的生产环节放在低价劳动力市场，毛利率因此从55%升至71%。而代表中国本土品牌的“上海滩”在两大世界顶级名牌集团之一的Richemont包装之下，已成功地将中式元素融入一线品牌。德国HugoBoss打算在华制衣 据新华海外财经报道德国《商报》报道，德国高档服饰生产商HugoBossAG(BOS.XE)打算在中国生产套装。
《商报》还援引Boss首席执行长的话报道称，Boss正考虑在中国经营一家完整的制衣厂。他说，预计中国将在未来3-5年内达到欧洲的纺织品标准，这将打击意大利的纺织品行业。
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