本报记者 陈文波 有人认为，旅游是奥运会最大的受惠产业。因此，北京以外的地区和城市已经瞄准了奥运旅游这块最大的奥运经济蛋糕。山西、山东、河北，甚至四川、江苏、福建、云南等地的旅游景区和城市纷纷拿出了自己的奥运旅游相关规划和设想，并且付诸行动。
而在这些地区和城市中，大连无疑是行动最早、动作最大的城市之一，早在4年前北京申办奥运会期间，“比赛在北京，观光到大连”的口号就叫响了大连旅游业对奥运机会的先知和敏感。本月初，大连又在北京国际饭店举行了“北京—大连奥运旅游战略研讨会”，来自国内外的经济专家、北京旅游企业、海外旅游机构的代表为大连奥运游发展、北京与大连奥运旅游战略合作出谋划策。
找准自身优势
在研讨会上，大连市市长夏德仁直言道，奥运对旅游产业具有很大拉动作用，虽说大连没有赛事，但借助与北京的合作，可促进大连旅游产业发展。不少学者认为，大连提出“比赛在北京，观光到大连”的口号，目的是借奥运之机，做大旅游市场。
专家们建议，在奥运游开发上，大连要发挥自身的旅游优势，来吸引海内外游客。将自身的旅游资源放到奥运经济这一平台，进行重新的整合，来强化大连的“欢乐之旅”；大连运动气息比较浓，全民健身的氛围良好，大连也应突出发展体育旅游、运动旅游，以此来把奥运效应长远发展下去；在奥运旅游宣传上，大连也可首先吸引国外驻华媒体、驻华旅游机构、旅游企业以及跨国企业高管人员等，让他们深入了解大连旅游，并形成口碑效应。
有专家还认为，在奥运会期间，入境的客人会有许多选择，有的选择古城，有的选择海滨，大连应多做这方面的文章。同时，要善于利用北京与大连的差异，吸引北京游客到大连旅游。北京是一个内陆城市，大连离北京较近，是一个美丽的海滨城市，有着非常好的自然环境和人文环境，这种差异是吸引赴京游客到大连旅游的一个最好原因。
此外，专家们表示，离奥运会举行还有3年的时间，中国的经济还会发展，因此，大连与北京间的奥运游战略还会有更大的潜力。
看清辐射效应
中国社会科学院研究员魏小安在研讨会上提出这样的观点：奥运会对北京来说是挑战，对其他城市来说是机遇。魏小安说，奥运会将在中国创出诸多经济效应，对于与北京较近的大连来说，就会形成一定的辐射效应，而且这种市场效应不一定会突出表现在奥运会举行当年，更多地会发生在奥运后的第二年，大连应看清这种形势。
魏小安认为大连应重视和研究奥运会辐射效应，争取获得更大的收益。他还将这种辐射总结为3大效应。
第一个是过程效应。奥运会之后的低谷对于周边城市来说，很可能就转化成旅游高潮。所以不能只是看当年，必须要把全过程研究明白。
第二个是周边地区辐射效应。如国家旅游局举行的一些重大活动，所在城市一个星期之内，可增加一个亿的收入，所在省份第二年增加十个亿的旅游收入———这就是第二年形成的辐射效应。这种辐射效应对大连来说，可能更重要一些。
第三个是当年效应、来年效应和长远效应。当年效应在辐射范围内都能体会到，举办城市最有感触。而来年效应对于辐射范围是最突出的，所以研究“北京—大连奥运旅游战略”，应该把更大精力放在来年效应上。
国家旅游局促进司信息处处长匡林认为，大连实施奥运战略，必须与两个市场联动，即与北京、青岛联动，也就是依托北京非常便捷的交通，进行线路的组合和延伸，包括与北京各旅行社的合作，营销队伍的组合，宣传方式的创新等等；与青岛应是一个竞争性的联动，在宣传时要寻找不同于青岛的优势。
《市场报》 (2005年04月08日 第二十一版)
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