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近日，中国城市影院协会第三届理事会第二次会议在四川泸州召开，发出了以每周二作为“中国电影打折日”的倡议。
作为国内第一大电影阵地，上海2004年票房达到2亿元，占全国总票房约15％。此番，“打折日”的倡议却在这里遭到了冷遇。许多影院表示“打折日”的实际意义不大，将坚持自己原有的优惠方式。
联和院线市场总监吴鹤沪表示，此次推出的打折日，本质上和过去的“5元票价”、“10元票价”是一样的。这种方式太过单一，联和院线不会采用。“我们的电影院平时有各种打折方式，怎么打应该由具体情况决定，切忌‘一刀切’。”
电影是市场化运作的东西，一定要按市场规律进行，不合常规的低价会影响市场秩序。吴鹤沪说：“票房是和电影的资金回收相关联的，如果票价全一样，那大家都去拍低成本电影了，还有谁会去拍大片？电影毕竟还不是福利性的，要兼顾观众利益和电影成本回收。”
联和院线并不反对降价，但反对无区别降价，提倡采取多种调价形式，让市场多层次发展，即“让不同的观众，在不同的时间，花不同的价钱，进不同的影院，看不同的电影。”一般的片子可以适当降价，设置打折时段，而很好的片子甚至可以调高价格，这样也可以合理分流观众，不致造成拥堵。
数据显示，上海最好的七八家豪华影院的票房占了全市票房总量（约70家影院）的60％以上。吴鹤沪表示，由于这些豪华影院的建成，上海的票价整体来说没有下调，相反，这两年还有所提高，平均票价（总票房比总观众数）上涨了10％以上。上海另一家电影院线世纪环球也表示，总体上赞成票价下调，因为这样能够吸引更多的观众。但具体怎么打折，还是应该看市场的调控，不同影片不同对待。开发部的陈平告诉记者，环球院线旗下的影院平时都有打折活动，甚至有的全控股影院，票价保持在20元以下，实际上已经是半折的半折了。
有趣的是，联和院线组建方之一，永乐股份有限公司总经理谢鲍鑫却对“打折日”持赞同意见。同时还是上海电影协会委员理事的谢鲍鑫表示：“作为一个协会，推出一天统一打折，最主要的是能够树立形象。对电影院来说，不能光考虑钱的问题，树立品牌做好宣传也很重要。”他表示，“打折”应该是一种行业趋势。当然，影院可以更灵活地操作，根据具体情况进行打折。
据悉，周二、周三往往是影院票房收入较低的两天。香港及欧美的一些大城市在多年前就开始全面实施“星期二优惠日”的行业措施，以刺激票房。国内电影票打折的呼声也一直不断，前两年上海电影管理部门曾经尝试过“星期三打折”，也尝试过“免费影院”，但是由于市场需求，现在普遍回归到票价多层次、打折多方法的影院模式。
“打折”一事，获益最多的是观众，无论是否受到影院欢迎，“电影打折日”还是受到了观众的拥护。一位观众告诉记者，虽然电影院一直有各种各样的打折，但如果真的周二不分时段、不分场次地打折，还是愿意去看看的。另一位观众则表示：“‘打折日’很有意义，充分表现出了中国电影工作者想把观众请回电影院的决心及行动方式。”这似乎印证了谢鲍鑫关于“树立形象”的说法。
另外，不得不提的是市场上依然猖獗的盗版光盘。吴鹤沪表示，上海经济发达，消费水平高，观众理应比其他地方多，但正是由于经济活跃，盗版的流通也相对发达，廉价的盗版DVD导致观众流失。国家广电总局电影局市场处处长毛羽也说：“我们这行里有句话叫做‘盗版是中国电影发展的天敌’。”
《国际金融报》 (2005年04月08日 第十版)
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