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洪 金／文
11号令和71号令的颁布促使房地产行业的竞争更加公开透明。同时，随着消费者对房地产产品、法律和政策等相关环节的了解和把握越来越深入和练达，中国房地产市场将逐渐进入买方市场。
国内房地产知名企业正在努力向规模化、专业化、跨区域化、资本市场化以及多元化经营的模式发展，旨在将企业做大做强。在竞争日趋升级的今天，“得品牌者得天下”现已成为诸多知名地产企业的普遍共识，房地产企业对品牌经营的关注呈现出前所未有的热情。
在这样的背景下，地产商金地集团正式宣布启用其全新的企业标识。这标志着作为国内著名的房产上市企业——金地集团向国际化、品牌化战略目标迈出了实质性的一步。此次，金地集团与全球第一大品牌传播集团奥姆尼康集团旗下的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ和ＴＢＷＡ合作，以“科学筑家”为新品牌的核心，就金地集团的品牌定义、品牌理念、品牌价值体系及品牌使命等方面进行了全新的定义及演绎。
凌克认为：在房地产市场竞争激烈的今天，只有拥有独特魅力，才有可能吸引顾客并获得青睐，这种魅力体现在产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等整条价值链的每一环节保有适度的优势。这种优势的形成和保持，就是品牌形成的过程，同时也是企业核心竞争力的表现。要使整条价值链保有优势，其关键在于是要让价值链上的各个环节有机地、科学地结合起来，从而实现客户价值最大化的理念。
相关专家此间也发表评论：目前，国内房地产行业的特殊性使房地产行业企业品牌建设在整体上还处于初期的阶段。随着整个产业大环境的日趋完善，品牌将逐渐成为房地产市场营销有力的武器并成为行业发展的趋势。
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