|
本报记者 陈昌成／文
消费电子市场开展的分期付款业务，让消费者首次只需支付全部货款的一小部分，就能提前拥有大宗电器或心仪已久的高端时尚电子产品，而其它余款和利息也可以在约定时间内逐月还清。这种销售形式，无疑降低了产品潜在用户的购买门槛，也增加了消费电子企业的销售拉力，进而扩大市场占有率。
日前三星电子与招商银行合作推出了国内首张可以“线下分期付款”的信用卡——“三星奥运ＶＩＳＡ信用卡”。据悉，消费者只要登陆三星网上商城等指定平台就可自由申请分期付款，购买产品，而无需通过银行的网站或客服中心申请分期付款业务。目前，“三星奥运ＶＩＳＡ信用卡”的分期付款业务已经在全国7大城市展开，其中包括北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳和重庆。
中国社会调查事务所曾在全国8个城市展开调查，对于“老百姓对分期付款的态度”进行了研究。在采集的1652个样本中，29．7％的调查对象表示对分期付款感兴趣，如有机会愿意尝试；13．3％的调查对象表示要进行此类贷款；48．9％的调查对象表示要静观其变再作决定；8．1％的调查对象表示不关心。
从上述调查可以看出，国内城市人群已经逐渐认可消费电子产品的信贷消费形式。再加上“房贷”、“车贷”的广为普及，“贷款消费”、“花未来的钱，享受今天”的观念已经越来越为消费者所接受。尤其对于一些大宗电器以及高端时尚电子产品，很多人愿意以信贷的方式购买，提前消费。“消费电子产品信贷消费”已经成为市场发展的必然趋势。
早在1999年，一些国内主流电脑品牌为了提高电脑销量，曾经推出过贷款购买电脑的促销活动。由于当时人们对贷款消费还不甚了解，而电脑的普及也才刚刚起步，对于很多家庭来说还属于可有可无的奢侈消费品，再加之办理信贷过程手续繁杂而拖沓，因此贷款销售热闹了一阵之后，最终归于沉寂。
随着“房贷”、“车贷”的普及，人们开始接受采取分期付款的购物方式。2003年，国内外知名企业再次积极推动消费电子产品分期付款的消费模式。从最初的一两家企业到目前的十几家甚至更多，从早期的台式电脑到目前的各种高端电子产品，从最初以低息、积分鼓励消费到目前采取免息、更广泛的增值服务，从最初繁琐的抵押、担保手续到现在的免担保、免保证金的一站申请……消费电子领域的分期付款信贷业务，在不断完善的过程中，渐渐成为消费电子企业的新型营销方式。
| 
