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作者： 王雪瑾来源：
本报讯（记者王雪瑾）在格兰仕放言停止价格战之后，国内微波炉销量第二位的美的日前借推出新品“旗舰紫微光”之机，宣布放弃“价格战”，正式启动微波炉“价值战”。美的微波炉事业部总经理朱凤涛预计，美的微波炉的平均价格将从去年的460元上涨到500元以上。
美的在其微波炉厂区给媒体展示的新品“旗舰紫微光”不仅集合了紫微光、食神蒸霸、风火轮三大专利技术，而且还整合了变频文武火、干燥灭菌等十八大技术。美的微波炉产品策略部部长谢华表示，这款顶级高端微波炉将在4月面世，新品价格将在千元以上。
朱凤涛表示，这款高价新品是美的打响价值战的关键一炮，美的将逐步停产低端机型，主推多功能经济机型，并减少赠品实现的微波炉价格上涨，并试图带动微波炉整个行业退出价格战，进入价值战。不难看出，美的启动价值战，不仅是要提高微波炉产品的利润，还想通过高技术含量的新品来重新洗牌微波炉市场。
中国家电协会副秘书长陈钢表示，2004年，原材料价格上涨，加上微波炉出口价格走低等因素，微波炉的利润已经被挤压到3%以下。微波炉市场要提高科技含量，很低的价格阻碍了资本进入微波炉市场，因此，启动微波炉市场价值战是一种市场必然。
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