张文胜 春节刚过，法国“欧尚”在宁波的首家大卖场开张，由此宁波商界又多了一个“外来和尚”。随着超市数量的过快增加，宁波商界的竞争逾演逾烈。人们不禁要问：
据了解，宁波超市业起步于1992年，到目前为止，宁波市连锁企业已发展到40多家，连锁店铺700多个，在2004年宁波市实现社会消费品零售总额595.63亿元中，连锁超市所占社零比重增长到了23.5％，大大高于全国和浙江省的平均水平。本土超市中规模较大或门店较多的有六七家，他们靠规模和品牌逐渐立稳脚跟，其中“三江”、“家世界”、“余姚华联”、“慈客隆”、“新江厦”等几家连锁企业还进入全国百强。
经过几年的发展，宁波的大型超市业态呈现出明显的地域竞争格局。起步较早的三江购物俱乐部定位综合超市，近20余家连锁店星罗棋布地占据了市区各个位置，而“麦德龙”、“好又多”、“家乐福”等大型超市只能在城市边缘谋求发展了，但是2002年以来，“新一佳”、“乐购”和“欧尚”却是打破惯例，在市中心驻足发展，或许是看中了潜在的大市场。从各区分布的情况来看，江东区“家乐福”领尽风骚，鄞州区有“麦德龙”在批发上独树一贴，海曙区已三江购物俱乐部、好又多为代表，随着“新一佳”、“乐购”和“欧尚”落户，目前超市密度最高，以前曾是大型超市空白的江北区，随着“家世界”以及“物美”入驻，填补了这一空白。
这些超市的不断扩张，个别地方甚至已出现了或门对门竞争，或楼上楼下厮杀现象。也许是早早地意识到正面竞争不可避免，“三江”、“家世界”等在市区开了几家门店后，就转而向该市郊区及农村县城圈地，进而向毗邻的台州、绍兴等农村拓展。“三江”连锁店达到60家，其中在杭州、台州、嘉兴、金华等地的市外门店达到一半以上；“家世界”在台州、金华也有十多家连锁店。
去年下半年以来，一些大型连锁超市也在寻求自己的最佳经营模式，宁波超市新一轮商战即将打响，大卖场四处扩容。“家世界”与法国一家公司合作，也将在市内开办2－3家大卖场和购物中心；位于鄞州新城区中心的万达购物广场已于去年年底开工，将引进“沃尔玛”等国际零售巨头；营业面积达3万平方米的欧尚超市在宁波的第二家店已开始打桩建设，预计今年年底将开张；泰国的易初莲花已选址海曙区；麦德龙和家乐福欲梅开二度……
“大卖场会步入大商场后尘”的这种担心也并非多余。据商界人士介绍，在宁波超市业如火如荼地发展的同时，宁波因发展过度而倒闭的大商场有精品商厦、中农信商厦、江东商业大厦、第一百货、美乐门等近10家，其中最短命的仅一年。去年下半年，由当地一家知名服装企业经营的“红帮”百货也易帜为“新世界”。继商场之后，超市又加紧攻城掠地，步入了快速发展期，若干年后，它们中的一部分会不会因竞争乏力而走向消亡呢？
一些经济界人士认为，目前宁波市场繁荣，消费者的心里日趋成熟，目前上超市购物左右逢源，但一个城市在一定时间内的购买力总是相对固定的，购物场所多了，往往会出现此消彼长的格局。因此，出现几个超市在几年后关门也在预料之中。事实上，7年前曾位居中国百强连锁业第24位的宁波“南大”超市就因经营不善倒闭了，而那时的市场竞争还不如现在激烈；连锁足迹曾插足宁波、台州、金华等地，鼎盛时门店数量十余家的“老百姓”超市也退出了超市舞台。一家大型连锁超市的负责人向笔者坦承，随着网点不断增多，管理一时难以跟上，又成为新的“瓶颈”。
但是，也有业内人士却并不这么看。甬城的超市目前还处于发展阶段，超市倡导“一次性购齐”的理念，且商品质量可靠，让人买得放心，因此老百姓对超市很欢迎。相反，被淘汰的将是那些实力弱、规模小、机制不完善、管理水平低下的超市。
据宁波市贸易局统计的数据，目前宁波的连锁商业占社会消费品零售总额只有23.5％，这与发达国家市场占有率70％－80％相比，还有相当广阔的发展空间。
尽管对“超市会步商场后尘”这一问题时下还难有定论，但可以肯定的是，“烽火”已燃起，甬城超市业轻轻松松过日子的时代已不复存在了。
《市场报》 (2005年03月29日 第十八版)
|
