本报记者 李忠峰 天气逐渐转暖，空调销售旺季即将到来。在未来的几个月内，空调会涨价吗？记者采访了解到，家电卖场、空调厂商、专家意见不一。
2005年，空调市场的热身在争论之中开始。
成本增加推动涨价
统计数据显示，与2004年10月相比，钢材涨了70％，塑材涨了73.9％，镀锌板涨了39％，铜每吨上涨1600元……成本增加成为空调涨价的直接导火索。青岛海信营销有限公司销售总经理杨云铎称：“空调制造成本已经增加。空调销售价格不涨是不可能的，也是不对的。”他认为，空调价格短时间内由行业竞争状况决定，而长时间内则由“社会必要劳动时间”决定。既然制造成本增加了，最终的销售价格一定会涨。涨价风潮还波及到了其他家电产品。在此前接受记者采访时，松下电器（中国）有限公司总裁木元哲认为，受成本增加影响，松下的电冰箱价格已经上涨5％到10％。家电连锁苏宁电器也表示空调价格将上扬11％。
来自北京大中电器的统计数字表明，空调的价格已经开始上涨了。大中电器经贸总部副总监杨军透露，去年空调的平均售价比2003年增加了232元，而今年截至现在，空调的平均售价比2004年增加316元。
库存增加必然降价
家电连锁老大国美电器则认为，空调价格还会继续下降。本月初，国美电器与海尔、科龙、美的、LG、三星等18个空调厂家签订了超过108.1亿元的采购订单。这是国内迄今为止一次性签下的最大空调采购订单。国美电器采购中心总经理李俊涛毫不掩饰其意欲控制空调市场的野心。他还高调宣布，今年将通过大额采购订单，降低采购成本，使空调价格大约下降10％至30％。
国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波认为：空调不可能涨价，而且销售价格还会下降。
陆刃波分析，国内空调市场今年压力增加不小。出口市场在去年疯狂开拓后增量空间不大。出口不畅，必然有大量的空调“出口转内销”。新能效标准的实施，也迫使许多厂商将不符合国家能效标识的空调尽快卖掉。另外，去年总共有1500万台左右的库存空调。这些产品也需要尽快在市场上销售。陆刃波说，来自市场上的压力迫使厂商必然继续打“价格战”。但是，由于生产成本增加，预计今年的空调价格下降趋势将放缓。
供求决定价格稳定
同样是家电连锁，苏宁的大涨论和国美的大跌论，两种声音背道而驰，把空调业带入了一片迷惑之中。中国家电商业协会副理事长、五星电器总裁汪建国接受记者采访时认为，今年空调不会涨，也不会大跌。因为市场决定连锁的价格，连锁决定制造的价格，最能决定空调价格的是市场上的供求关系，而非前两者。市场需求控制了家电连锁，而家电连锁又整合了家电制造。不涨价还卖不动，一涨价肯定是死路一条。具体分析原因有三：
首先，商品的理论价格是由原料成本、生产管理成本和商业流通成本构成的。如果只根据原材料涨价就得出成品价格一定会涨的结论，其实只是进行了一个简单的推理，并不全面。对空调产品来说，原材料成本一般只占到销售价格的50％左右，并不是惟一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等。
其次，空调产品的价格并不仅仅取决于个别成本，生产厂家还必须考虑到社会成本，即竞争对手的定价策略。在整个中国市场，由于企业规模和管理成效的不同，一些空调制造商出于扩大市场份额的考虑，短期内不会提高产品的价格。
第三是目前市场上的供求关系。商品价格并不是由原材料价格真正决定的，而是由市场供求关系决定的。2004年，中国空调年产量在6646万台，去年空调出口量2500万台，国内销售量2480万台。2004年已经造成全行业1600万台空调的库存积压，空调库存占用资金超过300亿元。当年空调在高温天气下也是不涨反跌。事实上，这种情况今年也会继续重演，厂家的库存压力还会继续加大，在这种情况下谁也不会轻易言涨，涨价虽然会暂时缓解原材料上涨的压力，却必须承担库存巨大的资金压力。
汪建国分析，另外有一点也是影响今年空调价格走向的重要因素。国家已经强制要求在今年9月1日前，国内市场不能继续销售能效比在2.6以下的产品，而这类产品基本占据了目前国内库存总量的40％左右，厂家和商家势必会抓住今年春、夏两季来进行处理。这部分产品估计可以把整个市场行情向下拉动。
《市场报》 (2005年03月25日 第四版)
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